中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布2011年第一季度中國(guó)彩電行業(yè)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整等影響，今年第一季度中國(guó)彩電業(yè)銷售量和銷售額均出現(xiàn)同比下滑現(xiàn)象。但預(yù)計(jì)全年仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中LED、3D、智能電視等新技術(shù)產(chǎn)品將成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/P>
三大結(jié)構(gòu)性原因致彩電業(yè)營(yíng)收下降
據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，2011年第一季度中國(guó)內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額達(dá)到394億元，同比下降8.2%，這也是彩電行業(yè)在時(shí)隔2年后再次出現(xiàn)第一季度的量額齊跌局面。
細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，今年第一季度，CRT電視零售量為81萬(wàn)臺(tái)，同比下滑57.9%，零售額為9億元，同比下滑57.8%；LCD電視零售量為908萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.2%，零售額為351億元，同比下滑6.6%；PDP電視零售量為56萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.1%，零售額為34億元，同比增長(zhǎng)6.6%。
專家表示，第一季度彩電行業(yè)營(yíng)收規(guī)模出現(xiàn)下滑，主要是因?yàn)槿蠼Y(jié)構(gòu)性原因?qū)е拢菏紫龋壕щ娨曉鏊俜啪彛霈F(xiàn)近4年來(lái)液晶電視市場(chǎng)零售額的首次下跌，特別是2011年2月份首次出現(xiàn)顯著負(fù)增長(zhǎng)。由于2011年春節(jié)時(shí)間相對(duì)往年提前，大幅度影響了2月份有效銷售時(shí)間，致使2月份液晶電視零售量和零售額分別出現(xiàn)了21.5%和29.7%的下降。另外，一季度城市液晶電視銷量同比下滑9.94%至471萬(wàn)臺(tái)，也在一定程度上拖了彩電市場(chǎng)的后腿。
其次，CRT電視逐漸被主力品牌企業(yè)拋棄，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速萎縮。2011年，國(guó)產(chǎn)主流品牌企業(yè)相繼宣布停止開(kāi)發(fā)CRT新品甚至完全停止生產(chǎn)CRT電視。在此趨勢(shì)下，CRT電視市場(chǎng)零售規(guī)模以超過(guò)50%的速度持續(xù)下滑，今年第一季度9億元的銷售額還不及2008年第一季度110億元銷售額的十分之一。
再次，等離子電視成為行業(yè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，但其規(guī)模尚不足以改變一季度的大盤走勢(shì)。雖然和液晶電視、CRT電視相比，等離子電視在一季度市場(chǎng)表現(xiàn)突出，但其56萬(wàn)臺(tái)的零售量和34億元的零售額在彩電業(yè)整體中所占比重依然偏小。
奧維咨詢研究總監(jiān)彭健鋒認(rèn)為，第一季度彩電業(yè)營(yíng)收下滑基本符合預(yù)期，另外從廠商角度來(lái)看，彩電企業(yè)也普遍對(duì)第一季度市場(chǎng)做了相應(yīng)準(zhǔn)備，雖然大部分彩電企業(yè)2011年都制定了比較高的銷售目標(biāo)，但普遍對(duì)一季度的銷售目標(biāo)做了調(diào)整，很多企業(yè)一季度的出貨量都和去年基本持平。
彩電企業(yè)利潤(rùn)逆勢(shì)回升
雖然第一季度彩電行業(yè)銷售量和銷售額都出現(xiàn)了同比下滑，但一些骨干企業(yè)的利潤(rùn)卻出現(xiàn)逆勢(shì)回升現(xiàn)象。
從部分上市公司2011年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，TCL集團(tuán)凈利潤(rùn)約2.1億元-2.3億元，較去年同期增長(zhǎng)225%-255%。四川長(zhǎng)虹凈利潤(rùn)約在9000萬(wàn)元-11000萬(wàn)元之間，與上年同期相比增長(zhǎng)1500%-1850%。海信電器預(yù)計(jì)第一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)50%以上。
彩電上市企業(yè)凈利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)主要受益于供應(yīng)鏈管理、面板價(jià)格穩(wěn)定和價(jià)格戰(zhàn)緩和等因素。據(jù)專家介紹，自2010年下半年以來(lái)，行業(yè)骨干企業(yè)普遍強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理和庫(kù)存管理，沒(méi)有再出現(xiàn)2010年年初大規(guī)模瘋狂采購(gòu)的行為，這使2011年一季度整機(jī)企業(yè)的庫(kù)存相對(duì)2010年同期仍處于相對(duì)合理水平，有效避免了高庫(kù)存壓力。
與此同時(shí)，2011年的面板價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，并且持續(xù)處于較低價(jià)位，沒(méi)有再出現(xiàn)2010年同期的面板價(jià)格大幅下降現(xiàn)象，這在很大程度上避免了整機(jī)企業(yè)的跌價(jià)損失。
另外，2011年一季度中國(guó)彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)頻率和激烈程度相對(duì)2010年在一定程度上有所緩解，這也為整機(jī)企業(yè)的價(jià)格管理保留了一定空間。
除利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)外，今年一季度國(guó)內(nèi)彩電品牌企業(yè)的市場(chǎng)份額也持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，今年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌零售量市場(chǎng)份額比重達(dá)到81：19。農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)液晶電視產(chǎn)品需求的快速增長(zhǎng)是國(guó)內(nèi)品牌份額增長(zhǎng)的絕對(duì)動(dòng)因，第一季度國(guó)內(nèi)品牌在農(nóng)村市場(chǎng)的份額穩(wěn)居80%以上。
LED、3D、智能電視將成新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)
在告別第一季度彩電業(yè)銷售量額同比下滑后，業(yè)界認(rèn)為2011年中國(guó)彩電業(yè)整體仍將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)將主要集中在技術(shù)升級(jí)(如LED、3D、智能電視等)。2011年也將由此成為中國(guó)彩電行業(yè)繼續(xù)進(jìn)行更高層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。
據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)，2011年平板電視零售量將達(dá)到4106萬(wàn)臺(tái)，零售額將達(dá)到1788億元，同比分別增長(zhǎng)15.4%和21.8%。其中液晶電視國(guó)內(nèi)零售量將達(dá)到3816萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)到1593億元，同比分別增長(zhǎng)14%和18%。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，2011年LED背光液晶電視的零售規(guī)模將達(dá)到1868萬(wàn)臺(tái)，全年的市場(chǎng)滲透率有望接近50%。LED背光液晶電視中小尺寸逐漸完善，加快了市場(chǎng)普及進(jìn)度，而32英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額依然占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。從價(jià)格差異來(lái)看，當(dāng)前多數(shù)重點(diǎn)尺寸的LED背光液晶產(chǎn)品的價(jià)格與普通液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格差異僅為1.2倍，到“五一”期間或?qū)⑦_(dá)到1.1倍左右，價(jià)格差距的縮小有助于吸引消費(fèi)者向LED傾斜。
3D電視規(guī)模今年也將快速成長(zhǎng)。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)彩電市場(chǎng)共銷售3D電視11萬(wàn)臺(tái)，2011年在上游面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)一致推動(dòng)下，3D電視將有望保持快速成長(zhǎng)趨勢(shì)，其中液晶3D電視的年度滲透率將達(dá)到9%，規(guī)模將達(dá)到339萬(wàn)臺(tái)，等離子3D電視的滲透率有望達(dá)到27%，規(guī)模達(dá)到78萬(wàn)臺(tái)。
此外，智能電視也成為2011年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)繼互聯(lián)網(wǎng)電視之后的又一個(gè)熱點(diǎn)產(chǎn)品和發(fā)展趨勢(shì)。近日，長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾、創(chuàng)維、海久等廠商相繼推出了其智能電視產(chǎn)品，彩電市場(chǎng)也由此集體爆發(fā)出一輪智能化熱潮。不過(guò)由于目前智能電視還處于培育期，產(chǎn)品價(jià)格也相對(duì)偏高，奧維咨詢預(yù)計(jì)2011年中國(guó)智能電視的零售規(guī)模將達(dá)到158萬(wàn)臺(tái)。