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        漢王科技Q1虧損環(huán)比擴(kuò)2倍 電子書生命周期遭質(zhì)疑
        2011-04-25   作者:高琴  來源:證券日報(bào)
         
        【字號

          這些時(shí)日,作為中國電子閱讀器領(lǐng)軍企業(yè)的漢王科技,由于股價(jià)下跌、財(cái)報(bào)業(yè)績欠佳、銷量減少等因素引來投資者和媒體的質(zhì)疑聲音不斷,甚至還引發(fā)業(yè)內(nèi)人士看衰中國電子閱讀器市場的未來,質(zhì)疑漢王科技的商業(yè)模式。
          面對諸多質(zhì)疑,漢王科技董事長劉迎建近日在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng):“漢王一季度業(yè)績不佳,我對股民負(fù)有責(zé)任。”
          那么,這個(gè)責(zé)任劉迎建又該怎么負(fù)?作為電子書產(chǎn)業(yè)的龍頭,漢王業(yè)績的下滑是公司經(jīng)營不善,還是電子書產(chǎn)業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰的前兆呢?

          業(yè)績急劇瘦身灼傷股民心

          4月19日,漢王科技披露了一季報(bào)的預(yù)虧公告,預(yù)計(jì)今年1月1日-3月31日歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4000萬元-5000萬元,而上年的同期卻是盈利4187.45萬元,公告的一季度預(yù)虧數(shù)字較去年第四季度1212.22萬元的虧損額度,環(huán)比擴(kuò)大了230%有余。受預(yù)虧公告的影響,當(dāng)日漢王科技股價(jià)報(bào)收60.07元,跌9.82%,隨后的三日,漢王科技股價(jià)均在59元上下徘徊,最低探至58.47元,股價(jià)與漢王科技2010年5月175元的高點(diǎn)相比,令人咋舌。
          是什么原因?qū)е聺h王科技虧損如此巨大?公司方面給出業(yè)績虧損的主要原因是:一是電子書產(chǎn)業(yè)受到以IPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊,使公司電紙書產(chǎn)品的銷量及價(jià)格受到影響而有所下降,二是公司的管理費(fèi)用增幅較大。
          4月22日下午臨近收盤,記者在齊魯證券某營業(yè)部做了一次關(guān)于漢王科技一季報(bào)預(yù)虧的查訪。
          年旬50的徐大爺情緒頗為激動,徐大爺告訴記者:“因?yàn)樗幌矚g快進(jìn)快出,所以去年8月買的漢王科技一直持有,原本希望收入、利潤都大幅增長的漢王今年會帶給股東們好的回報(bào),沒想到公司不僅沒有現(xiàn)金分紅,還來個(gè)上市一周年業(yè)績急劇預(yù)虧,等這次10轉(zhuǎn)10股后,我要盼著漢王重回百元,難了。”
          “是呀,這公司怎么回事?3月年報(bào)時(shí)還說增長,4月季報(bào)就虧這么大窟窿,把徐老爺子給急壞了。這公司做的那個(gè)什么書不好賣了吧。”旁邊一阿姨湊近也嘮叨了幾句。
          業(yè)績的急劇瘦身讓大多數(shù)看好漢王科技的股民很難接受這個(gè)事實(shí)。
          “從公司上市后的財(cái)報(bào)觀察,公司沒有做假帳,但2010年的管理費(fèi)用高達(dá)1.5億元,是2009年的2倍,這一項(xiàng)應(yīng)該引起重視。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)的景小勇老師在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
          景小勇預(yù)測,漢王科技2011年的全年虧損額會是公司2009年和2010年兩年凈利潤的總額。“公司應(yīng)盡快尋找到新的利潤增長點(diǎn),上市時(shí)還有5.4億元的超募資金尚未使用,漢王科技應(yīng)盡早明確投向并實(shí)際使用才是上策。” 景小勇如是說。
          看來,劉迎建必須盡快拿出“真刀實(shí)槍”的行動,才能對得起支持電子書的投資者,否則一句“我對股民負(fù)有責(zé)任”仍是泛泛而談。

          電子書市場前景尚難定論

          因新聞出版總署在2010年10 月10 日出臺了電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見,因漢王科技是國內(nèi)第一家上市的電子閱讀器企業(yè),所以公司受到了市場的熱捧。
          同年11月,漢王科技披露,經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn),公司獲得《中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》、《中華人民共和國復(fù)制經(jīng)營許可證》、《中華人民共和國出版物經(jīng)營許可證》三項(xiàng)資質(zhì),資質(zhì)的獲得可增強(qiáng)漢王科技在電子書產(chǎn)業(yè)的競爭力。
          然而,漢王科技此次無法回避的業(yè)績讓眾人不得不重新審視一下電子書這個(gè)新興產(chǎn)物。電子書又稱電子閱讀器,是指將文字、圖片、聲音、影像等信息內(nèi)容數(shù)字化的出版物,是植入或下載數(shù)字文字、圖片、聲音、影像等信息內(nèi)容的集存儲介質(zhì)和顯示終端于一體的手持閱讀器,是出版發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等高新技術(shù)相融合的產(chǎn)物。
          “電子書這個(gè)產(chǎn)品生命周期很短,我不看好,所以我不研究漢王科技這家公司。”某券商分析師非常簡短地回答了記者的提問。
          “漢王科技業(yè)績表現(xiàn)短期欠佳,但如能及時(shí)‘瘦身’業(yè)績?nèi)灾档闷诖!鼻蹇蒲芯恐行姆治鰩煆垇喣性诮邮堋蹲C券日報(bào)》記者采訪時(shí)卻如此表示。
          張亞男認(rèn)為,漢王的電子書銷量受挫,需調(diào)整多線產(chǎn)品策略。而且漢王的價(jià)位均略顯偏高,這種策略盡管對市場前期以禮品市場為主打的產(chǎn)品定位較具成效,但是面對大眾消費(fèi)市場,冗雜的產(chǎn)品線將造成產(chǎn)品目標(biāo)受眾定位精準(zhǔn)度不足,影響市場推廣及廣告營銷的效果。另外,漢王可節(jié)約不必要的廣告開支以及精簡機(jī)構(gòu)。
          “2011年整個(gè)中國電子閱讀器市場估計(jì)銷量會有160萬左右的規(guī)模,在平板電腦銷售熱潮來臨及iPad1產(chǎn)品大幅降價(jià)之際,中國電子閱讀器銷量必然會受到一定沖擊,但目前來講其影響有限。”對于電子書產(chǎn)業(yè)的未來,張亞男持樂觀態(tài)度。
          據(jù)清科研究中心最新數(shù)據(jù)顯示,2011年Q1中國電子閱讀器市場銷量達(dá)28.25萬部,相比2010年第4季度的的30.51萬部,回落7.41%,其中漢王的銷量為14.98萬部,相比其2010年第4季度的19.36萬部銷量,降幅達(dá)22.62%。但是漢王銷售的欠佳為其他廠商提供了機(jī)會,如盛大Bambook的銷售情況就很不錯(cuò)。“Bambook得益于盛大文學(xué)云中書城,大量適合移動閱讀人群的書籍及忠實(shí)的消費(fèi)群體,為其目前成功奠定了基礎(chǔ)。”張亞男分析。
          另據(jù)知情人士透露,方正是比較早介入電子書市場的,后來還做了番薯網(wǎng)、愛讀愛看兩個(gè)內(nèi)容平臺,方正的電子書主要是與中國移動等合作推廣。但是現(xiàn)在看來,兩個(gè)平臺內(nèi)容一般,方正電子書也開始停滯。方正未來可能會收縮數(shù)字出版的業(yè)務(wù),專注于數(shù)字出版技術(shù)提供商。

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