|
兩年前，可口可樂失意收購匯源果汁，從此專注于培育自己的果汁品牌“美汁源果粒橙”（下稱“果粒橙”）；昨日，可口可樂公司在武漢正式宣布，該果汁品牌躍升為可口可樂旗下第14個品牌價值超過10億美元的飲料品牌，這是可口可樂首個發(fā)祥于新興市場的飲料品牌。
可口可樂大中華區(qū)整合市場營銷高級總監(jiān)嘉景榮昨日對包括《第一財經（微博)日報》在內的媒體表示，可口可樂評估品牌價值的主要依據(jù)為產品銷售額，也就是說，果粒橙年銷售額已超過10億美元，約合人民幣68億元，是目前中國果汁飲料的“老大”。
2008年9月，可口可樂旗下全資公司宣布計劃以總價179億港元現(xiàn)金收購匯源果汁，收購動機是看好中國果汁飲料發(fā)展。然而，中國商務部最終駁回了可口可樂收購匯源果汁的申請。2009年5月，可口可樂高調對外宣布，依托旗下果粒橙本土果汁品牌獨戰(zhàn)果汁市場。2009年10月，可口可樂宣布投資6億元的可口可樂裝瓶商業(yè)生產（武漢）有限公司在武漢東西湖區(qū)食品加工區(qū)開業(yè)。該廠主要生產果粒橙等不含汽飲料產品，目前武漢工廠的三條生產線全部啟用，年產量約4500萬標箱。
除了武漢工廠外，另一個6億元投資項目也于同年在廣東三水破土動工，這家年產能將達40萬噸的工廠目前已進入試運營階段，生產的同樣將是可口可樂不含汽飲料。此外，可口可樂在中國建有的41家裝瓶廠中還有近10條生產線生產果粒橙飲料。
“可口可樂在中國不含汽飲料業(yè)務的投入總額已超4.1億美元（約合人民幣28億元）。”嘉景榮說，絕大部分的投資發(fā)生在2009年以后。據(jù)透露，可口可樂今年還將開建一到兩家新的不含汽飲料工廠，選址工作目前正在積極推進中。
在過去的兩年時間里，匯源果汁也試圖培育一到兩款年銷售額突破10億元的飲料單品。但遺憾的是，無論是真鮮橙、獼猴桃汁還是果汁果樂，年銷售額均未過5億元。匯源2010年財報顯示：匯源果汁核心果汁產品（百分百果汁、中濃度果蔬汁及果汁飲料）2010年的總銷售額為33.97億元，同比增26.4%。
食品行業(yè)營銷專家張華平表示，26.4%的增幅盡管已是匯源近兩年來的最好成績，但相比可口可樂旗下果粒橙連續(xù)兩到三年30%~40%的增長速度，匯源則顯得“力不從心”。
事實上，目前國內飲料企業(yè)生產的年銷售額超過10億美元的飲料單品并不多，除可口可樂果粒橙之外，僅有娃哈哈營養(yǎng)快線和加多寶王老吉涼茶兩個飲料單品入圍。究其原因，“也跟我國飲料企業(yè)習慣跟隨市場，缺乏持續(xù)培育的運營能力有關。”張華平稱。
|