寶潔聯(lián)合利華涉嫌聯(lián)合操縱洗衣粉價(jià)格歐洲受罰
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2011-04-13 作者:劉瓊 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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在被發(fā)改委約談并表態(tài)暫緩漲價(jià)后不久,跨國(guó)日化公司在歐洲再次卷入價(jià)格操縱丑聞。據(jù)外電報(bào)道,聯(lián)合利華和寶潔公司本周將因操縱洗衣粉價(jià)格遭受歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)的罰款處罰。 此次涉案的品牌,包括聯(lián)合利華的洗衣粉品牌奧妙(Omo)、Surf,世界最大日用品制造商寶潔的汰漬(Tide)、Gain和時(shí)代(Era),漢高涉案的品牌為寶瑩(Persil)。 事實(shí)上,寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等日化巨頭此前已經(jīng)多次登上歐洲反壟斷組織的黑名單。今年3月,在洗發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域占70%市場(chǎng)份額的寶潔、歐萊雅、漢高等8家化妝品制造商,在西班牙被發(fā)現(xiàn)結(jié)盟操縱價(jià)格達(dá)20年,被西班牙政府處罰5000萬(wàn)歐元。2006年,法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)對(duì)包括香奈兒、迪奧、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂、愛(ài)馬仕等在內(nèi)的13個(gè)化妝品、香水、奢侈品制造商和銷售公司做出共計(jì)4620萬(wàn)歐元的罰款判決。 而在中國(guó)市場(chǎng)上,3月底,寶潔、聯(lián)合利華等日化企業(yè)也準(zhǔn)備漲價(jià)10%左右,并被質(zhì)疑合謀提價(jià)。國(guó)內(nèi)某大型日化企業(yè)行銷總監(jiān)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》,不管他們是否合謀,但是寶潔、聯(lián)合利華等外資品牌的洗發(fā)水、洗衣液等在中國(guó)零售終端事實(shí)占有率至少達(dá)到了70%,渠道方面的壟斷導(dǎo)致了市場(chǎng)方面的壟斷,足以打壓本土日化品牌。 怎樣才能有效制止企業(yè)的壟斷行為?歐盟的方式是罰款,中國(guó)的方式是約談,哪種方法更有效? 按照相關(guān)法律,歐洲委員會(huì)有權(quán)對(duì)觸犯歐盟反壟斷法規(guī)的公司最高課以相當(dāng)于違規(guī)年?duì)I收10%的罰款。不過(guò)有些企業(yè)早有準(zhǔn)備,寶潔公司發(fā)言人保羅·福克斯對(duì)媒體表示,寶潔公司甚至預(yù)留了5.75億美元資金,用于應(yīng)對(duì)歐洲管理部門可能以反壟斷為由開(kāi)出的罰款。而在截至2010年底的5年當(dāng)中,歐洲委員會(huì)已針對(duì)價(jià)格聯(lián)盟操縱市場(chǎng)價(jià)格的行為總計(jì)開(kāi)出了120億歐元的罰單。但包括日化企業(yè)在內(nèi)的很多企業(yè)都是屢罰屢犯。 “一些公司預(yù)留巨額資金用于應(yīng)對(duì)潛在罰款,多次被罰多次再參與行業(yè)‘合謀’,說(shuō)明他們非常清楚這些行為帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。”復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心陳釗表示,“但價(jià)格操控形成的壟斷給這些化妝品廠商帶來(lái)的利潤(rùn)是巨大的,企業(yè)已經(jīng)平衡過(guò)罰款和利益,所以才愿意鋌而走險(xiǎn)。” 而對(duì)于中國(guó)的發(fā)改委約談方式,雖然此前有評(píng)論質(zhì)疑這種方式不夠市場(chǎng)化,但北師大經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院院長(zhǎng)賴德勝認(rèn)為,“目前對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是成本低、時(shí)間短的管理手段之一。” 不過(guò)賴德勝也認(rèn)為,權(quán)威型約談方式不可能持續(xù)制止企業(yè)壟斷和價(jià)格操縱的行為,歐盟所采取的數(shù)額不小但未傷筋骨的罰款同樣不能,“要從根本上制止企業(yè)的壟斷行為,可能需要像美國(guó)強(qiáng)制拆分微軟一樣,把具有壟斷行為和事實(shí)的大公司分割為若干互相競(jìng)爭(zhēng)的小公司。”上世紀(jì)有標(biāo)準(zhǔn)石油公司和美國(guó)煙草兩家公司因違反《謝爾曼反托拉斯法》而被肢解,分別被分成38家、16家獨(dú)立公司。
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