對(duì)于全球最大的微波爐巨頭格蘭仕集團(tuán)來(lái)說(shuō)，2011年清明節(jié)的一場(chǎng)火災(zāi)再次將其推向了風(fēng)口浪尖。
4月5日傍晚16時(shí)左右，位于佛山市順德區(qū)容桂街道的格蘭仕總部發(fā)生火災(zāi)，剛開(kāi)始火勢(shì)不大，15分鐘后逐漸猛烈，20時(shí)許基本控制住火勢(shì)，21時(shí)大火被撲滅。
生產(chǎn)開(kāi)始全面恢復(fù)
格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸騏烈4月6日上午稱(chēng)，“這次火災(zāi)是格蘭仕的一個(gè)微波爐的噴涂車(chē)間發(fā)生的火災(zāi)，在火災(zāi)蔓延后只用了半個(gè)小時(shí)消防部門(mén)就控制住了火勢(shì)，但是為了盡快恢復(fù)生產(chǎn)，消防部門(mén)又用了1個(gè)多小時(shí)進(jìn)行降溫處理。”
他還表示，由于當(dāng)天是清明節(jié)放假，所以并沒(méi)有員工上班，所以這次火災(zāi)并沒(méi)有造成人員傷亡，但是經(jīng)濟(jì)損失還是比較嚴(yán)重的，但是由于公司有其他配套的噴涂車(chē)間進(jìn)行配套，所以其微波爐生產(chǎn)線(xiàn)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)沒(méi)有受到影響，而4月6日上午公司的生產(chǎn)開(kāi)始全面恢復(fù)。
另一位格蘭仕公司高管則表示，該公司有幾個(gè)噴涂車(chē)間，發(fā)生火災(zāi)的噴涂車(chē)間較為老舊。此次火災(zāi)對(duì)生產(chǎn)有一定影響，但進(jìn)行調(diào)配后，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈不會(huì)造成明顯影響。當(dāng)晚11時(shí)左右，恢復(fù)供電后，前工序車(chē)間開(kāi)始恢復(fù)生產(chǎn)。
不過(guò)陸騏烈坦言，過(guò)火面積超過(guò)兩千平米。該公司保衛(wèi)科長(zhǎng)馮家朋告訴記者，大火早已經(jīng)被徹底撲滅，三層大樓的第二層和第三層被燒掉一半，露出黑乎乎的大窟窿，那是門(mén)和窗戶(hù)；樓頂是用鐵架搭建的隔熱層，靠近廠(chǎng)區(qū)大門(mén)方向的一半面積被燒得漆黑，一片狼籍。據(jù)介紹，樓頂隔熱層最先著火，火勢(shì)從樓頂向下蔓延開(kāi)來(lái)。
對(duì)于具體的著火原因格蘭仕和當(dāng)?shù)鼐揭廊辉谡{(diào)查中，具體經(jīng)濟(jì)損失目前也難以估算。
停滯下的轉(zhuǎn)型
值得注意的是，在半年多的靜養(yǎng)思考后，格蘭仕集團(tuán)執(zhí)行總裁梁昭賢今年2月21日以北京的一場(chǎng)“喬布斯式的演說(shuō)秀”宣告了格蘭仕成立20多年后最為徹底的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，那就是從靠低價(jià)和成本優(yōu)勢(shì)追求規(guī)模，轉(zhuǎn)為依靠研發(fā)創(chuàng)新提供更高附加值的產(chǎn)品。
2010年還在一直堅(jiān)持定頻高能效空調(diào)戰(zhàn)略的格蘭仕也與東芝電子、上海日立合作全面轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)的推廣。
對(duì)于曾經(jīng)的“價(jià)格屠夫”格蘭仕來(lái)說(shuō)，低價(jià)和規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)的確是其成功的根基，依靠微波爐領(lǐng)域的低價(jià)模式格蘭仕一度占據(jù)了全球微波爐市場(chǎng)的60%以上。按照格蘭仕集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，2010年其整體銷(xiāo)售收入超過(guò)了400億元，但是其盈利水平和市場(chǎng)占有率等主要指標(biāo)卻遇到了困難。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年1～11月，格蘭仕的市場(chǎng)零售份額為51.12%，美的為43.03%，而海關(guān)數(shù)據(jù)則顯示美的微波爐以29%的占有率超過(guò)格蘭仕(26%)成為新的領(lǐng)導(dǎo)者。
格蘭仕空調(diào)業(yè)務(wù)雖然依靠2009-2010年的快速增長(zhǎng)達(dá)到了200多萬(wàn)套的銷(xiāo)售規(guī)模，但是其行業(yè)第六的位置與前面的企業(yè)還有較大差距，同時(shí)其剛剛發(fā)力的冰洗業(yè)務(wù)也處于艱難的起步階段，小家電業(yè)務(wù)雖然增長(zhǎng)迅速但是與美的(300億元)、九陽(yáng)(53億元)等行業(yè)領(lǐng)先者依然有較大差距。
除了市場(chǎng)占有率的停滯不前外，對(duì)于此前盈利水平較高的格蘭仕來(lái)說(shuō)，原材料、人工成本上升，人民幣升值，出口退稅減少等外在因素的影響依然在發(fā)酵，2010年其集團(tuán)整體利潤(rùn)出現(xiàn)了一定下滑。
雖然這次火災(zāi)短期內(nèi)對(duì)格蘭仕的運(yùn)營(yíng)有一定影響，但是對(duì)于格蘭仕的轉(zhuǎn)型道路來(lái)說(shuō)，這僅僅是一場(chǎng)插曲而已。