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        百度被指借助“框計(jì)算”圖謀壟斷
        業(yè)內(nèi)人士指出,此舉可能對(duì)視頻和文學(xué)閱讀網(wǎng)站產(chǎn)生沖擊
        2011-03-28   作者:記者 侯云龍/北京報(bào)道  來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
         
        【字號(hào)

            就在外界將焦點(diǎn)集中在百度和部分出版界人士、作家代表之間的激烈交鋒時(shí),百度卻不動(dòng)聲色地快速布局自己的框計(jì)算戰(zhàn)略。
          3月24日,百度為自己的搜索引擎框增加了一項(xiàng)應(yīng)用:只要輸入和書(shū)籍、音樂(lè)、視頻相關(guān)的關(guān)鍵詞,搜索結(jié)果頁(yè)面將直接出現(xiàn)百度旗下的“奇藝視頻”、“百度文庫(kù)”、“百度知道”等界面,點(diǎn)擊后就可查看相應(yīng)的內(nèi)容。
          分析人士指出,百度此舉可能對(duì)優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站以及盛大文學(xué)等文學(xué)閱讀網(wǎng)站產(chǎn)生沖擊,其框計(jì)算戰(zhàn)略很有可能造成新的行業(yè)壟斷。
          所謂框計(jì)算,即用戶只要在“框”(百度主頁(yè)的搜索引擎框)中輸入服務(wù)需求,系統(tǒng)就能明確識(shí)別這種需求,并將該需求分配給最優(yōu)的內(nèi)容資源或應(yīng)用提供商處理,最終精準(zhǔn)高效地返回給用戶相匹配的搜索結(jié)果。
          英國(guó)拉夫堡大學(xué)傳媒學(xué)院網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題研究組研究員王冉告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,通過(guò)框計(jì)算,百度可以控制搜索結(jié)果,用來(lái)推廣自己的視頻、文檔分享網(wǎng)站,并能有效地遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;另外,通過(guò)合作方式,百度能聚攏更多合作者,“框”進(jìn)更多資源。因此,百度框計(jì)算留給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他網(wǎng)站的路將是兩條:一是和百度合作,二是休想在搜索結(jié)果中獲得好位置。
          對(duì)于這樣的判斷,記者隨后進(jìn)行了驗(yàn)證。記者首先在百度框搜索“紅樓夢(mèng)”,搜索結(jié)果頁(yè)面中,視頻搜索結(jié)果中排第一位的是百度旗下視頻網(wǎng)站奇藝的《紅樓夢(mèng)》視頻,并且可以直接點(diǎn)擊觀看;書(shū)籍類搜索結(jié)果中排第一位的是百度文庫(kù)的《紅樓夢(mèng)》,同樣可以直接點(diǎn)擊觀看。但在搜索結(jié)果的第一頁(yè)中,并沒(méi)有優(yōu)酷、土豆等國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站的《紅樓夢(mèng)》內(nèi)容,其他視頻網(wǎng)站的《紅樓夢(mèng)》內(nèi)容,也不提供可以直接觀看的界面。
          王冉介紹,在使用搜索引擎時(shí),超過(guò)50%的用戶,一般只會(huì)點(diǎn)擊第一頁(yè)的搜索結(jié)果,大約60%的用戶只會(huì)點(diǎn)擊排名前五的搜索結(jié)果。而在百度框計(jì)算的搜索結(jié)果的第一頁(yè)中,看不到優(yōu)酷、土豆、盛大文學(xué)、騰訊的身影。很明顯,利用框計(jì)算,百度可以將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手邊緣化,短期內(nèi)會(huì)使優(yōu)酷、土豆、盛大文學(xué)等網(wǎng)站的站外訪問(wèn)流量有所下降,進(jìn)而影響其廣告收入。
          “表面上看,框計(jì)算是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái),但不要忘了,掌握主動(dòng)權(quán)的是百度。”某旅游服務(wù)網(wǎng)站CEO在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。
          他認(rèn)為,不管合作方提供怎樣的合作和應(yīng)用,但最終是通過(guò)百度的搜索結(jié)果呈現(xiàn)的。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商而言,這一方式可能導(dǎo)致兩極分化。如果提供的應(yīng)用或服務(wù),與百度的審核機(jī)制和用戶需求匹配機(jī)制相適應(yīng),被百度認(rèn)可,就有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中比較醒目的位置,從而獲得較高的用戶使用率。
          根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)ALEX研究,超過(guò)60%的訪問(wèn)量來(lái)自搜索中第一位置,如果配以友好的訪問(wèn)形式,第一位置將獲得超過(guò)90%的訪問(wèn)量。
          王冉認(rèn)為,作為一種資源,搜索結(jié)果中“好位置”相當(dāng)有限,因此在極端情況下,任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,只可能有幾家,甚至一二家網(wǎng)站能從百度受益,其他的網(wǎng)站就有可能被邊緣化。百度則可以根據(jù)自己的發(fā)展需求,對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行調(diào)整。
          比如,百度可以推廣旗下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站“有啊”與淘寶競(jìng)爭(zhēng)。以后還可以通過(guò)合作等多種方式,逐漸控制合作伙伴,將其變?yōu)樽约旱馁Y源,并重新布局和推廣自己的業(yè)務(wù),最終形成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“百度系”。
          IT業(yè)資深分析師王一江向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹,借助框計(jì)算,百度還可以預(yù)先針對(duì)不同服務(wù)設(shè)置技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),迫使提供應(yīng)用或服務(wù)的商家,使用百度的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)而逐步建立技術(shù)壟斷,進(jìn)一步謀求更多利益。
          他舉例說(shuō),如果一家游戲廠商,想在百度的搜索頁(yè)上顯示可以直接玩的游戲,就必須采用百度的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),否則游戲可能不會(huì)被顯示。這樣一來(lái),百度既可以在一定程度上阻止競(jìng)爭(zhēng)者的技術(shù)沖擊,又可以鞏固自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
          對(duì)于類似的“壟斷質(zhì)疑”,百度方面曾強(qiáng)調(diào),百度的框計(jì)算是完全的開(kāi)放平臺(tái),并承諾搜索結(jié)果的公正性。
          但倫敦花旗銀行分析師梁嘉在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)指出,由于百度的上市公司身份,不得不在股東的要求下,盡可能地保持較高增長(zhǎng)。因此,目前擁有百度貼吧、百度新聞、百度有啊、百度應(yīng)用、有啊、奇藝等多項(xiàng)業(yè)務(wù)的百度,已不可能只做中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量的入口,也會(huì)想盡辦法留住流量,并將其變成客觀的利潤(rùn)。所以,不能排除百度借框計(jì)算圖謀互聯(lián)網(wǎng)壟斷的可能。

          凡標(biāo)注來(lái)源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬新華社經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,未經(jīng)書(shū)面授權(quán),不得以任何形式發(fā)表使用。
         
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