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面對(duì)外資“沖擊”，從軟實(shí)力進(jìn)行戰(zhàn)略突破是中國(guó)彩電業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。資料圖片 |
對(duì)3D電視來(lái)說(shuō)，廠商們的熱情或許只是一廂情愿。由于存在諸多瓶頸，3D電視目前的處境頗為尷尬。更重要的是，在專家看來(lái)，3D只是給電視機(jī)增添了一項(xiàng)新功能而已，它不是未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。
3D電視“冷”“熱”交加
生產(chǎn)廠商們對(duì)3D電視的熱情還在高漲。
北京時(shí)間2月27日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，夏普在北美市場(chǎng)推出了新的四款Quattron HDTV，屏幕大小從40英寸到62英寸不等。當(dāng)然，它們都應(yīng)用了夏普的Quad Pixel技術(shù)，在傳統(tǒng)電視機(jī)僅有的紅綠藍(lán)色基礎(chǔ)上增加了黃色。
夏普公司稱，這個(gè)新系列的Qquos LE835 3D LCD電視“很快出貨”，并提供了出售價(jià)格。
在韓國(guó)，三星電子也于早些時(shí)候的2月17日發(fā)布了具有3D影像顯示和雙向交互功能的電視新品D7000系列和D8000系列，產(chǎn)品最大的看點(diǎn)就是采用了超窄的邊框設(shè)計(jì)，并且支持智能操作系統(tǒng)。
據(jù)三星電子介紹，這些新產(chǎn)品與之前的老產(chǎn)品一樣采用了寬視角的主動(dòng)快門(mén)眼鏡方式。三星電子預(yù)定從2011年3月起導(dǎo)入3D影像的視頻點(diǎn)播(Video On Demand)服務(wù)，開(kāi)始發(fā)送電影和音樂(lè)視頻等。
而LG則在最近推出了世界上第一臺(tái)“Flicker Free(即無(wú)閃爍技術(shù))”的3D液晶電視LW5700系列，采用LED背光技術(shù)，支持WiFi、DLNA等眾多功能并配有一副無(wú)需任何供電的被動(dòng)3D眼鏡，上市時(shí)間大概為今年的3月。
與外資品牌一樣，國(guó)內(nèi)的電視廠商也向3D電視發(fā)起了沖鋒。
從2月26日起，海信在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起3D普及風(fēng)暴活動(dòng)，2011更是被其視為“3D電視普及元年”。長(zhǎng)虹也在上周對(duì)外宣布，旗下938/738/758/880等十大系列二十多款3D電視新品經(jīng)過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，達(dá)到全高清3D顯像標(biāo)準(zhǔn)，并于2月底陸續(xù)在全國(guó)各大城市上市。
不過(guò)，與生產(chǎn)廠商的“熱情似火”相比，市場(chǎng)和消費(fèi)者的反應(yīng)卻給3D電視澆了一盆冷水。
記者連續(xù)幾周在北京各大家電賣(mài)場(chǎng)觀察時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者只對(duì)3D電視表示出了興趣，但并不像生產(chǎn)廠商宣傳的那樣成為實(shí)際銷(xiāo)售的熱點(diǎn)，大部分消費(fèi)者的第一選擇還是LED電視。
奧維咨詢(AVC)的市場(chǎng)報(bào)告證實(shí)了記者的觀點(diǎn)，其最近發(fā)布的彩電零售周度推總顯示，2011年春節(jié)彩電零售319萬(wàn)臺(tái)，其中LED液晶電視占了半壁市場(chǎng)，銷(xiāo)售滲透率達(dá)到48%；而3D電視的零售量份額只有2.2%。
同樣的事情也發(fā)生在3D電視的主戰(zhàn)場(chǎng)——北美市場(chǎng)上。據(jù)全球知名的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Nielsen(尼爾森)提供的調(diào)查研究顯示，北美地區(qū)(美國(guó)及加拿大)的很多用戶不僅沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)目前最為火爆的3D電視，而且更為雷人的是，他們居然抵制這項(xiàng)產(chǎn)品。
據(jù)悉，在接受調(diào)查的市民中有59%的人表示在今后的一年內(nèi)他們“堅(jiān)決不會(huì)”購(gòu)買(mǎi)3D電視，還有近三分之一的人表示他們對(duì)于3D電視既不需要也不喜歡，僅有6%的用戶表示出想要購(gòu)買(mǎi)的意愿，而真正擁有一臺(tái)3D電視的用戶不超過(guò)2%。
市場(chǎng)推廣存在諸多瓶頸
3D電視之所以并不如生產(chǎn)廠商想象得那樣受消費(fèi)者歡迎，原因在于，3D電視的市場(chǎng)推廣存在多重瓶頸。
Nielsen(尼爾森)將北美用戶對(duì)3D電視的抵觸歸結(jié)為幾點(diǎn)：其一，藍(lán)光碟與高清DVD之間的斗爭(zhēng)，兩者之間的價(jià)格大戰(zhàn)促使消費(fèi)者對(duì)3D電視呈現(xiàn)出一種保守的觀望態(tài)度；其二，一些用戶對(duì)于觀看3D電視需要佩戴特殊眼鏡并不買(mǎi)賬；其三，很多用戶可能在出現(xiàn)更多3D頻道或者其他配套服務(wù)后才會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)；最后也是非常有影響力的一點(diǎn)，那就是價(jià)格。
而在中國(guó)，3D電視面臨的困難比在北美市場(chǎng)要艱巨得多。
“最便宜的價(jià)格也在一、兩萬(wàn)元左右，”在大中電器北京中塔店，一位消費(fèi)者向記者表示，“太貴了，不如去3D影院。”
3D電視目前的定位是高端新產(chǎn)品，每個(gè)品牌的產(chǎn)品價(jià)格都不會(huì)太低。不過(guò)，這樣昂貴的價(jià)格著實(shí)讓大眾消費(fèi)者咋舌，而3D電視的片源短缺問(wèn)題，也沖淡了大多數(shù)潛在用戶的熱情。
目前來(lái)看，雖然全球的3D影視劇在持續(xù)增加，但數(shù)量畢竟有限，如果只靠這些電影，3D電視只能算是私人豪華影院。事實(shí)上，3D電影現(xiàn)在還不能滿足美國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)3D內(nèi)容的需求數(shù)量，更談不上滿足更為廣闊的家庭電視的欣賞應(yīng)用需求。
按照生產(chǎn)廠商的規(guī)劃，3D電視的3D內(nèi)容主要來(lái)自三個(gè)部分：3D電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)以及高清光盤(pán)等存儲(chǔ)介質(zhì)。但在中國(guó)，這三個(gè)部分現(xiàn)階段都將是3D電視的短板：3D電視頻道的開(kāi)設(shè)仍需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。畢竟，推出一個(gè)3D頻道需要高達(dá)數(shù)億元的成本和長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的投資回報(bào)周期，難度較大；3D電視對(duì)傳輸帶寬和編碼要求較高。要想播出真正的3D節(jié)目，首先要擁有3D獨(dú)有的傳輸信道，但現(xiàn)在我們使用的傳輸信道為2D節(jié)目的窄帶，如果在傳輸3D節(jié)目中使用2D的窄帶，那么傳輸過(guò)程中就會(huì)損失大量信息，造成3D在播放時(shí)立體感和清晰度變差。另外，靠網(wǎng)絡(luò)和存儲(chǔ)介質(zhì)傳輸內(nèi)容也有瓶頸。一部3D大片擁有少說(shuō)兩、三個(gè)G多則幾十個(gè)G的容量，以目前的寬帶網(wǎng)速，下載一部片子需要七、八個(gè)小時(shí)。
更為關(guān)鍵的是，長(zhǎng)期以來(lái)，在全球市場(chǎng)上普遍存在著消費(fèi)者收看3D電視會(huì)出現(xiàn)眩暈、疲勞甚至是惡心、嘔吐等情況，這些問(wèn)題從技術(shù)的角度還無(wú)法根本解決，只有緩解和減弱。
顯然，3D電視面前的困難不只是一兩個(gè)。這一點(diǎn)，連3D電視的領(lǐng)頭羊索尼也不得不承認(rèn)。之前，索尼中國(guó)專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)技術(shù)總監(jiān)王亞明就曾表示，3D應(yīng)用領(lǐng)域真正進(jìn)入商業(yè)化應(yīng)用的只有電影，電視離商業(yè)化應(yīng)用還相距甚遠(yuǎn)。
正因?yàn)槿绱耍M管不少生產(chǎn)廠商都將2010年視為3D電視的起步之年，而今年則理所當(dāng)然被冠以3D電視全面發(fā)展之年的名號(hào)，但一些專業(yè)人士并不贊同這一說(shuō)法。
中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈就認(rèn)為，即使突破了技術(shù)障礙，3D電視由于受到多種限制，短時(shí)期內(nèi)很難普及開(kāi)來(lái)，因而大部分消費(fèi)者仍舊會(huì)選擇在普通影廳觀看3D電影。
產(chǎn)業(yè)觀察員劉步塵則表示，生產(chǎn)廠商在3D電視尚未成熟的情況下就進(jìn)行市場(chǎng)培育是一種“大躍進(jìn)”。他表示，“3D電視短期內(nèi)發(fā)展存在諸多瓶頸，冒進(jìn)的做法不值得肯定。”
并非彩電產(chǎn)業(yè)主流方向
雖然生產(chǎn)廠商還在認(rèn)為3D電視的長(zhǎng)期市場(chǎng)前景仍然光明，但一系列挫折已促使消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)重新評(píng)價(jià)這一產(chǎn)品。
在素有全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的2011年美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展(CES)上，電視廠商的明顯變化證明了這點(diǎn)：與2010年的重點(diǎn)宣揚(yáng)不同，今年幾乎所有的品牌廠商都不再著重強(qiáng)調(diào)3D電視，轉(zhuǎn)而突出3D只是電視內(nèi)部的一項(xiàng)功能，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好加以使用。
不僅如此，外媒還將3D電視和微軟主題演講、4G技術(shù)、Verizon公司、NEC公司一起評(píng)為2011年CES的五大最差。
3D電視在全球收獲這樣的“殊榮”還不止于這一次。去年年底，由于3D電視在全球的糟糕表現(xiàn)，令CNN(美國(guó)有線電視新聞網(wǎng))將其和陷入“天線門(mén)”的蘋(píng)果iPhone 4手機(jī)、微軟Kin手機(jī)、谷歌Nexus One手機(jī)、音樂(lè)社交網(wǎng)絡(luò)iTunes Ping等一起冠以“2010年十大失敗科技產(chǎn)品(事件)”的前綴。
對(duì)于不太靠譜的3D電視，一些業(yè)內(nèi)專業(yè)人士同樣選擇了冷眼旁觀。他們認(rèn)為，現(xiàn)在生產(chǎn)廠商對(duì)3D電視的熱捧只是為了追求更高的利益而已，并不能真正代表彩電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論員洪仕斌表示，3D電視只是一個(gè)概念化的過(guò)渡性產(chǎn)品，會(huì)遭遇當(dāng)年的VCD、背投一樣的宿命。現(xiàn)今市場(chǎng)上都在高調(diào)宣稱未來(lái)幾年將會(huì)是3D電視的發(fā)展期，一些企業(yè)甚至將3D電視當(dāng)作家電業(yè)的下一個(gè)“金礦”，但這些聲音的背后，是以索尼、三星等為首的外資品牌“忽悠”中國(guó)的一種手段。就其本質(zhì)來(lái)說(shuō)，3D只是給電視增加了一個(gè)視覺(jué)效果的感受，沒(méi)有在技術(shù)上有更大的創(chuàng)新，也沒(méi)有在功能上進(jìn)行放大。而未來(lái)電視產(chǎn)品一定會(huì)從視覺(jué)感觀轉(zhuǎn)變到以功能多元化、操作系統(tǒng)化為核心。
洪仕斌認(rèn)為，隨著“三網(wǎng)融合”的腳步越來(lái)越近，電視產(chǎn)品真正的技術(shù)革命時(shí)代將會(huì)來(lái)臨。現(xiàn)今的電視產(chǎn)品，不管是等離子、LED還是3D，都只是原材料和顯示技術(shù)的創(chuàng)新，而未來(lái)“三網(wǎng)融合”強(qiáng)調(diào)的是操作系統(tǒng)等軟件的創(chuàng)新，其價(jià)值會(huì)更高，對(duì)電視產(chǎn)品的創(chuàng)新力度與未來(lái)的發(fā)展會(huì)更加有力。
家電產(chǎn)業(yè)資深專家羅清啟也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)仍將沿著兩個(gè)方向發(fā)展：一是顯示方式，也就是以面板技術(shù)為基礎(chǔ)的顯示技術(shù)；二是基于電視的平臺(tái)應(yīng)用。
羅清啟說(shuō)，與對(duì)電視的顯示和外形的改造相比，對(duì)于電視內(nèi)核的升級(jí)或許更具革命性意義。因而，他建議中國(guó)企業(yè)不要被日韓彩電企業(yè)的3D“障眼法”所蒙蔽，而要把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，從內(nèi)容、軟件、操作系統(tǒng)等軟實(shí)力方面進(jìn)行戰(zhàn)略突破。
專題：3D電視市場(chǎng)調(diào)查
觀點(diǎn)：3D電視：日韓設(shè)置的產(chǎn)業(yè)“障眼法”