匯源通過此次收購將延伸、完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游，構(gòu)建一條茶產(chǎn)業(yè)鏈。
啟動(dòng)雙品牌運(yùn)作
“不貴也不便宜。”２３日，匯源集團(tuán)董事長朱新禮在匯源收購旭日升品牌發(fā)布會(huì)上說。據(jù)悉，此次匯源集團(tuán)正式宣布通過競(jìng)拍獲得“旭日升”全部１６４枚商標(biāo)所有權(quán)。市場(chǎng)人士稱，自從在可口可樂收購案被否后，匯源一直在尋找新的市場(chǎng)。如今，匯源又出猛拳，發(fā)力茶飲料市場(chǎng)。
據(jù)悉，早在２０１０年１２月２０日，河北旭日集團(tuán)有限責(zé)任公司破產(chǎn)管理人委托衡水正信拍賣公司對(duì)“旭日升”商標(biāo)全部１６４枚及“冰茶”特有名稱進(jìn)行拍賣匯源果汁集團(tuán)參與并一舉中標(biāo)。
公開資料顯示，旭日升早在上世紀(jì)９０年代率先推出了“冰茶”概念，７０后或８０后的消費(fèi)者對(duì)其旭日升冰茶有很高的忠誠度。此外，旭日升還計(jì)劃在今年推出暖茶產(chǎn)品。
對(duì)于茶市場(chǎng)的前景，匯源集團(tuán)副總裁、茶水事業(yè)部總經(jīng)理張建秋在２４日接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)指出，“現(xiàn)在人們的消費(fèi)重點(diǎn)除了碳酸飲料外，就是茶市場(chǎng)。而茶市場(chǎng)潛力很大，每年以２０％的速度遞增，我們對(duì)茶市場(chǎng)的前景充滿信心。”
張建秋告訴本報(bào)記者，“‘旭日升’將被打造成為專屬的茶品牌，專注于茶飲料市場(chǎng)。３月，投資１６億元的旭日升工廠項(xiàng)目將在衡水全面開工。”
本報(bào)記者了解到，今后“旭日升”將作為獨(dú)立的產(chǎn)品品牌，由匯源旗下的子公司來運(yùn)作經(jīng)營。
再謀全產(chǎn)業(yè)鏈模式
知情人士透露，自從２年前匯源夢(mèng)斷“可口可樂”一役之后，匯源一直沒有停止謀求上下游產(chǎn)業(yè)鏈的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式。而此次將是匯源涉足茶飲料市場(chǎng)的重要一步。
面對(duì)茶飲料市場(chǎng)，張建秋告訴本報(bào)記者，匯源以果汁主業(yè)，此次發(fā)力茶飲料市場(chǎng)，匯源將充分發(fā)揮其自身在產(chǎn)業(yè)布局、生產(chǎn)線、技術(shù)研發(fā)等多方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)“旭日升”進(jìn)行全新架構(gòu)和經(jīng)營。依托于匯源的優(yōu)勢(shì)資源，“旭日升”還將進(jìn)一步架構(gòu)獨(dú)立的營銷體系，延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)，逐步構(gòu)建一條完整的茶產(chǎn)業(yè)鏈。
張建秋透露，匯源集團(tuán)在茶飲料市場(chǎng)已經(jīng)制定了一個(gè)１０年發(fā)展規(guī)劃。未來匯源集團(tuán)將依托茶飲料市場(chǎng)，進(jìn)入更多其他與三農(nóng)有關(guān)產(chǎn)業(yè)，使匯源未來的發(fā)展成為一個(gè)綜合性的健康食品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
業(yè)內(nèi)人士稱，“旭日升”是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的茶飲品牌，但由于粗放式經(jīng)營而“敗走麥城”。如今匯源與旭日升的結(jié)合是否能讓旭日升重拾輝煌，并推動(dòng)匯源集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈模式的發(fā)展，還需拭目以待。