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| 東勝區(qū)移民區(qū)建設(shè)。 |
“有人在玩命掙錢(qián)，有人在玩命花錢(qián)。一種全新的城市綜合體。”這是正在建設(shè)中的鄂爾多斯市凹凸廣場(chǎng)上的一句廣告語(yǔ)。
豪車(chē)、名酒、高昂的消費(fèi)，這可能就是很多人對(duì)鄂爾多斯最深刻的印象。曾經(jīng)有一位鄂爾多斯朋友自豪的對(duì)記者說(shuō)：“別去看北京車(chē)展了，到鄂爾多斯來(lái)，大街就是展廳。”更有媒體稱(chēng)，鄂爾多斯一年要消耗法國(guó)著名紅酒品牌拉斐在全中國(guó)三分之一的銷(xiāo)量。這些，似乎都印證了廣告中那句“有人在玩命花錢(qián)”。
而記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，鄂爾多斯這座借助煤炭資源實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)，并成為全國(guó)地級(jí)市人均GDP第一的富裕之城中，消費(fèi)人群、消費(fèi)觀念是不斷變化的。讓我們換個(gè)角度來(lái)看看鄂爾多斯“富人們”的消費(fèi)觀吧。
從“只求最貴”到追求品質(zhì)
“2003年到2005年，可能是奠定鄂爾多斯高消費(fèi)基礎(chǔ)的幾年。”曾經(jīng)做過(guò)煤炭生意的白云說(shuō)，“煤從2000年底開(kāi)始漲價(jià)，窮了幾十年的煤老板們一下子成了巨富，你可以想一下，如果你在一兩年時(shí)間里從欠賬到有上億元資產(chǎn)，怎么花？那就喜歡什么買(mǎi)什么嘛。”
于是，鄂爾多斯街頭上的豪車(chē)一下多了起來(lái)，過(guò)去少人問(wèn)津的茅臺(tái)、五糧液和各種知名洋酒也涌入了鄂爾多斯，并且每年都在以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)著。
此外，鄂爾多斯人“買(mǎi)東西不講價(jià)”的名聲也傳遍了大江南北……
“窮了好多年，我那時(shí)生怕別人不知道我有錢(qián)，”一位王姓煤礦主道出了剛富起來(lái)時(shí)的想法“買(mǎi)東西不但不講價(jià)，還只挑貴的買(mǎi)。主要也是因?yàn)橛行┫窦t酒啊、錢(qián)包的東西，也不知道哪個(gè)牌子好，就挑貴的買(mǎi)了。但是現(xiàn)在我已經(jīng)不太挑牌子了，什么用的順手買(mǎi)什么，畢竟錢(qián)也不是天上掉下來(lái)的。”
白云告訴記者，現(xiàn)在北京、上海甚至是香港的很多售貨員都能聽(tīng)出鄂爾多斯口音，一聽(tīng)出來(lái)，本應(yīng)打的折扣不打了，有時(shí)甚至將價(jià)格提高一倍再報(bào)給你，弄得有時(shí)只能先表明“我不是鄂爾多斯人”了。
企業(yè)家們的學(xué)習(xí)經(jīng)
“過(guò)去打牌耍錢(qián)，現(xiàn)在趕場(chǎng)上學(xué)”。這是記者在一次鄂爾多斯企業(yè)家聚會(huì)上聽(tīng)到的順口溜。
北大國(guó)際EMBA公關(guān)部勾曉鋒告訴記者，近幾年，鄂爾多斯來(lái)上EMBA的企業(yè)家越來(lái)越多，基本上每期都有，這對(duì)當(dāng)?shù)仄渌髽I(yè)家很有帶動(dòng)作用。并且，鄂爾多斯企業(yè)上課很認(rèn)真，個(gè)人素也質(zhì)越來(lái)越高，很多企業(yè)家將自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與老師交流后，不但自己受益，老師也能積累很多研究個(gè)案。
“還別說(shuō)，給我本書(shū)還真看不進(jìn)去，也沒(méi)時(shí)間看。就得教授講，真能學(xué)不少。”一位剛從北大國(guó)際EMBA畢業(yè)的鄂爾多斯地產(chǎn)企業(yè)老總王先生對(duì)記者說(shuō)。他告訴記者，本來(lái)去北大上EMBA的目的主要是拓展一下人脈，可誰(shuí)知一聽(tīng)課就入了迷，教授們結(jié)合實(shí)際的講課讓王先生受益匪淺，并且邊學(xué)邊用，將學(xué)習(xí)內(nèi)容很快融入到了企業(yè)的日常管理中。雖然學(xué)費(fèi)不菲，但他認(rèn)為非常值得。
“我身邊做生意的朋友幾乎都去深造過(guò)，我也正準(zhǔn)備去啊，”企業(yè)家白先生稱(chēng)，“我們過(guò)去在一起不是喝酒就是打牌，但現(xiàn)在有時(shí)聚到一起聊到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理時(shí)，他們都有的說(shuō)，我都有些插不進(jìn)話了，我也得去學(xué)學(xué)。”
據(jù)勾曉鋒介紹，很多鄂爾多斯學(xué)員起初報(bào)EMBA時(shí)最主要的想法就是拓展人脈，但由于課程與實(shí)踐聯(lián)系十分緊密，多數(shù)人都能做到學(xué)以致用，這樣了就有了帶動(dòng)作用，報(bào)名的人數(shù)也在逐年增多。
移民戶(hù)漸成消費(fèi)新團(tuán)體
隨著鄂爾多斯近些年來(lái)的飛速發(fā)展，在城市建設(shè)中出現(xiàn)了一大批拆遷移民戶(hù)。由于鄂爾多斯拆遷補(bǔ)償高，補(bǔ)償款項(xiàng)到位實(shí)，很快造就了一批“富人”。
“近幾年，光是東勝就拆出了上萬(wàn)戶(hù)百萬(wàn)富翁。”鄂爾多斯市宣傳部副部長(zhǎng)韓玉飛說(shuō)。
這個(gè)數(shù)字在記者的采訪中得到了證實(shí)。記者走訪了銅川鎮(zhèn)及罕臺(tái)鎮(zhèn)的兩個(gè)移民新村，接受采訪的七戶(hù)人家的補(bǔ)償款都超過(guò)了150萬(wàn)。原銅川鎮(zhèn)格舍壕村王家渠社社員王恩樹(shù)告訴記者，他們家4口人拿到了每人近50萬(wàn)元的補(bǔ)償。現(xiàn)在養(yǎng)了兩個(gè)大卡車(chē)?yán)海瑑鹤釉诋?dāng)?shù)匾患移髽I(yè)當(dāng)司機(jī)，“生活過(guò)得很富裕。”
但是，還有很多猛然暴富的移民戶(hù)并不像王恩樹(shù)這樣會(huì)理財(cái)。在采訪中，有一個(gè)口口相傳的故事：一戶(hù)人家拆遷后，兄弟五個(gè)一人買(mǎi)了一輛陸虎越野車(chē)，只開(kāi)了幾個(gè)月就連油都加不起了，無(wú)奈下只有將車(chē)停在路邊叫賣(mài)。
原銅川鎮(zhèn)格舍壕村前進(jìn)社社員郭美生告訴記者，前幾年經(jīng)常能聽(tīng)到類(lèi)似的故事，但現(xiàn)在已經(jīng)少了很多了，畢竟這么多前車(chē)之鑒擺在這里，后來(lái)的移民戶(hù)在花錢(qián)上已經(jīng)理性了不少。
鄂爾多斯市東勝區(qū)城張統(tǒng)籌辦主任張振平也聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)故事，他十分肯定說(shuō)：“這是個(gè)真事。”但他對(duì)此事又有著另樣的看法：“一夜暴富，有多少幾個(gè)人能控制好自己的消費(fèi)欲呢？這是要有一個(gè)過(guò)程的。”
張振平介紹，在城市移民方面，鄂爾多斯投入了巨資，保障了移民戶(hù)的生活，但同時(shí)也造就了一個(gè)新的消費(fèi)團(tuán)體。在如何引導(dǎo)其理性消費(fèi)上，政府部門(mén)也一直在探索。近期，政府就有引進(jìn)或成立正規(guī)投資公司的意向，將百姓手中資金集中起來(lái)進(jìn)行運(yùn)作，以避免盲目投資和消費(fèi)。