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2010年下半年以來，優(yōu)酷、土豆、樂視等眾人熟知的視頻網(wǎng)站各自選擇不同交易所實(shí)現(xiàn)上市，令市場(chǎng)燃起對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的關(guān)注。
根據(jù)提交給美國證券交易委員會(huì)的文件顯示，優(yōu)酷將于本周三通過首次公開發(fā)行（IPO）在紐約證券交易所上市，預(yù)計(jì)融資1.54億美元。此前，土豆于上個(gè)月已向美國證券交易委員會(huì)提交申請(qǐng)，計(jì)劃在納斯達(dá)克上市，IPO融資1.2億美元，但發(fā)行價(jià)格區(qū)間與具體上市日期還未確定。
易觀國際發(fā)布的2010年三季度運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6.21億元，其中優(yōu)酷網(wǎng)占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入的22.5%，土豆網(wǎng)占18.5%緊居其后。
除了這兩家國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站選擇在美國上市以外，今年8月份樂視網(wǎng)登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為首家在A股上市的網(wǎng)絡(luò)視頻公司，IPO實(shí)際募集資金7.3億元。
目前視頻行業(yè)對(duì)壘分為兩大類別，一個(gè)是短視頻分享網(wǎng)站，另一個(gè)則是以版權(quán)內(nèi)容為主的長視頻網(wǎng)站。選擇A股上市的樂視網(wǎng)與優(yōu)酷、土豆的定位并不相同，優(yōu)酷和土豆主要是做視頻門戶網(wǎng)站，是一種以短視頻為主的視頻網(wǎng)站，而樂視網(wǎng)走的是正版長視頻路線，屬于后者。
在擁有正版視頻版權(quán)的長視頻播放網(wǎng)站上，用戶停留時(shí)間更長，從廣告主的角度來看，廣告效果更好，網(wǎng)站越有價(jià)值。從海外市場(chǎng)的實(shí)例看，盡管Youtube網(wǎng)站的會(huì)員人數(shù)是Hulu網(wǎng)站的三倍之多，但Hulu網(wǎng)站的用戶時(shí)間停留更長，且廣告收入也比Youtube要高。
國聯(lián)證券傳媒行業(yè)分析師何冰冰指出，比較優(yōu)酷和土豆的網(wǎng)絡(luò)廣告增長情況，預(yù)計(jì)樂視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告未來兩年將迎來爆發(fā)性增長。
據(jù)IPOdesktop.com數(shù)據(jù)顯示，除優(yōu)酷以外，本周另有包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、博納在內(nèi)的四家中國企業(yè)在美國上市，預(yù)計(jì)募集資金共計(jì)7.03億美元。至此，今年中國企業(yè)赴美上市家數(shù)達(dá)到39家，創(chuàng)下年度新高，超過2007年的37家。
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