中國(guó)最大的民營(yíng)電影發(fā)行公司保利博納即將于12月9日登陸美國(guó)納斯達(dá)克。在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士看來，保利博納最大的優(yōu)勢(shì)在于發(fā)行，這是一把雙刃劍，其上市后同樣需要直面過度倚重發(fā)行帶來的一系列隱憂。
保利博納前身為北京博納文化交流有限公司，成立于1999年，是國(guó)內(nèi)首家獲國(guó)家廣電總局電影局頒發(fā)“電影發(fā)行許可證”的民營(yíng)公司。2003年，被中國(guó)保利集團(tuán)并購(gòu)，正式成立保利博納。
網(wǎng)易美股訊披露，保利博納過去12個(gè)月營(yíng)收5790萬美元，虧損340萬美元。按照保利博納招股說明書，本次IPO發(fā)行價(jià)區(qū)間在7~9美元，按中間價(jià)8美元計(jì)算，發(fā)行1170萬股美國(guó)存托股票(ADS)，募集資金約9360萬美元。募集資金將主要用于并購(gòu)電影公司(包括電影院)；獲得電影發(fā)行權(quán)；投資電影制作等。
股權(quán)結(jié)構(gòu)帶來不確定性
據(jù)ChinaVenture集團(tuán)旗下數(shù)據(jù)產(chǎn)品CVSource統(tǒng)計(jì)，2007年7月，紅杉資本中國(guó)基金(下稱“紅杉中國(guó)”)、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金(下稱“海納亞洲”)共同投資保利博納，金額為1000萬美元。
2008年6月，保利博納完成重組。2009年6月，保利博納完成第二輪1億元人民幣融資，紅杉中國(guó)、海納亞洲與經(jīng)緯創(chuàng)投中國(guó)基金(下稱“經(jīng)緯中國(guó)”)共同參與，經(jīng)緯中國(guó)主管合伙人徐傳升加入公司董事會(huì)。
2010年6月，保利博納獲第三輪融資。融資對(duì)象除了紅杉中國(guó)等原有投資人，還有在業(yè)界有影響力的企業(yè)家。另外，優(yōu)勢(shì)資本也參與了此輪融資，投資金額150萬美元。
其中，紅杉中國(guó)、海納亞洲、經(jīng)緯中國(guó)均屬于外資創(chuàng)投。其通過復(fù)雜的股權(quán)結(jié)構(gòu)設(shè)立開曼群島公司，間接持有保利博納的股權(quán)。
2005年7月，文化部、廣電總局、新聞出版總署、發(fā)改委、商務(wù)部五部委出臺(tái)了《關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見》，禁止外商投資設(shè)立和經(jīng)營(yíng)廣播電視節(jié)目制作及播放公司、電影發(fā)行制作公司，電影公司引進(jìn)外資，需報(bào)國(guó)務(wù)院有關(guān)行政部門批準(zhǔn)。未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自突破有關(guān)規(guī)定引進(jìn)外資，要嚴(yán)肅查處。
此前，廣電總局曾經(jīng)發(fā)布43號(hào)令和44號(hào)令對(duì)外資進(jìn)入中國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)亮起了綠燈。但是不到一年即收緊，根據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，收緊政策主要是從產(chǎn)業(yè)安全角度考慮。
在其他行業(yè)中，上市前引入外資創(chuàng)投是很正常且沒有管制的，但是在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，我國(guó)則有明確規(guī)定。盡管從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，保利博納已經(jīng)通過復(fù)雜和精妙的設(shè)計(jì)，變身為一家開曼群島公司，但是這種外資背景仍然為保利博納增加了不確定性。
關(guān)于這一點(diǎn)，保利博納也在招股說明書風(fēng)險(xiǎn)提示中作出說明：“如果中國(guó)政府認(rèn)定我們建立的中國(guó)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)架構(gòu)的契約不符合中國(guó)法律、條例或者規(guī)范，我們可能會(huì)受到重罰。此外，這次募集可能要中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，而和附屬實(shí)體建立合約安排則需要中國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)。假如公司無法獲得批準(zhǔn)，這會(huì)給公司帶來不利影響。”
即使上述六部委對(duì)保利博納海外上市沒有異議，那么保利博納也還需要面對(duì)兩個(gè)問題：中國(guó)對(duì)離岸控股公司給中國(guó)實(shí)體的放貸和直接投資的監(jiān)管；以及中國(guó)對(duì)于本國(guó)人離岸投資行為的監(jiān)管。
雙刃劍：倚重發(fā)行
根據(jù)保利博納11月在香港舉行的針對(duì)機(jī)構(gòu)投資者所使用的非正式路演PPT文件，保利博納核心業(yè)務(wù)為電影發(fā)行，但是其業(yè)務(wù)模式也在向電影產(chǎn)業(yè)的兩端——內(nèi)容制作和院線方面擴(kuò)展。
該P(yáng)PT稱，保利博納擁有穩(wěn)定的發(fā)行收益，稅后約占15%的票房總收入。非電影的終身收入，如影碟、電視和網(wǎng)絡(luò)約15%。保利博納在投資電影內(nèi)容制作上采取審慎投資策略，于電影后期才加入，2009年投資兩部電影均打入20大票房。中和各項(xiàng)可以使風(fēng)險(xiǎn)降低，同時(shí)提供穩(wěn)定利潤(rùn)。
目前，保利博納經(jīng)營(yíng)有北京悠唐國(guó)際影城等6家影院，其總裁于冬還表示，會(huì)陸續(xù)在3~5年內(nèi)投資5億元在西安等地建成20家五星級(jí)影院。
另外，保利博納還擁有部分經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)。截至2010年9月30日，保利博納共擁有黃奕、袁泉等25位簽約藝人。
但除發(fā)行業(yè)務(wù)外，上述其他三項(xiàng)業(yè)務(wù)與業(yè)內(nèi)其他公司相比，整體規(guī)模均比較小。
來自華誼兄弟的資深業(yè)內(nèi)人士則指出，目前華誼兄弟、星美國(guó)際這類內(nèi)容制作為主的電影公司均在自建發(fā)行團(tuán)隊(duì)，而在發(fā)行市場(chǎng)上還占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的中影、上影這類國(guó)企，雖然整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)巨大，但是在發(fā)行領(lǐng)域，這些新情況對(duì)保利博納的沖擊肯定是巨大的。
而中影集團(tuán)一位負(fù)責(zé)影片發(fā)行與院線管理的人士告訴記者，保利博納可以向海外獨(dú)立發(fā)行影片，但是海外影片向國(guó)內(nèi)發(fā)行，獨(dú)家代理的只有中影和華夏，保利博納不具備資格，其上市對(duì)進(jìn)口片市場(chǎng)基本沒有影響。
而湘財(cái)證券影視產(chǎn)業(yè)分析師田洪港在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談到，目前一部電影上映后，票房的40%收入歸內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，50%被院線拿走，發(fā)行在其中約能拿到10%的收益，利潤(rùn)在電影產(chǎn)業(yè)鏈中是最低的。而且，受盜版問題的影響，非電影版權(quán)收益有限。但是，假如保利博納在上市融資之后，加緊向產(chǎn)業(yè)鏈的兩端發(fā)展，前景還是不錯(cuò)的，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)銀幕數(shù)僅為4000多塊，市場(chǎng)尚未飽和。
國(guó)海證券影視業(yè)分析師欒雪飛則對(duì)保利博納投資院線持保留態(tài)度：“建筑一個(gè)大型影院，花費(fèi)約2000萬，座位有1000個(gè)。全年52000座次，利潤(rùn)25元/座次，一年利潤(rùn)才125萬，投資成本需要7~8年回收，期限過長(zhǎng)。”
而在進(jìn)入院線方面，隨著地價(jià)、建筑、人力成本飆漲，保利博納已經(jīng)屬于后知后覺型。欒雪飛說，好在保利博納可以依靠保利集團(tuán)旗下的保利地產(chǎn)，一方面依靠其專業(yè)的建筑團(tuán)隊(duì)，另一方面以較低的價(jià)格拿到好地段，否則其投入成本也會(huì)很高。
而保利博納在風(fēng)險(xiǎn)提示中也表示，公司業(yè)務(wù)依賴于和院線的關(guān)系。我們?cè)谟霸哼\(yùn)營(yíng)方面經(jīng)驗(yàn)有限，可能不能成功地將這一業(yè)務(wù)整合到現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)體系中。
法律風(fēng)險(xiǎn)
在上述PPT文件中，保利博納稱：“其發(fā)行中心擁有完整的業(yè)務(wù)模式，以較審慎的形式分散電影制作風(fēng)險(xiǎn)，其主要發(fā)行渠道有較大議價(jià)能力，全權(quán)/部分擁有版權(quán)，可網(wǎng)羅非電影收益的機(jī)會(huì)。但是，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華誼兄弟，只靠明星/名導(dǎo)演，依賴發(fā)行商去接觸觀眾，高投資高風(fēng)險(xiǎn)。星美國(guó)際影城，沒有版權(quán)收入，只靠發(fā)行商安排。海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美國(guó)獅門電影公司只靠賣座電影，純制作巨額投資只有單一收益。”
上述PPT文件還提到，2009年保利博納發(fā)行了17部電影，2010年發(fā)行了14部電影，“作為唯一發(fā)行商，保利博納可以擁有更多的發(fā)行傭金，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)。”
事實(shí)上，2009年至少有4部影片并非保利博納獨(dú)立發(fā)行。其中，《赤壁(下)》、《十月圍城》均為保利博納與中影聯(lián)合發(fā)行、《喜羊羊與灰太狼》、《花木蘭》為保利博納與上影聯(lián)合發(fā)行。2010年，《喜羊羊與灰太狼2》為保利博納與上影聯(lián)合發(fā)行，《大兵小將》為保利博納與華夏聯(lián)合發(fā)行。這一情況在電影的片尾及當(dāng)時(shí)的宣傳活動(dòng)中均可證實(shí)。
北京市盈科律師事務(wù)所臧小麗認(rèn)為，保利博納的上述PPT雖然不是正式文件，但是因?yàn)槠湓谙愀蹖?duì)境外機(jī)構(gòu)投資者使用，有可能會(huì)帶來法律風(fēng)險(xiǎn)，包括其對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表述、將合作發(fā)行的影片表述為獨(dú)立發(fā)行等。臧小麗建議，中國(guó)出海的企業(yè)一定不能心存僥幸，必須真實(shí)披露。
本報(bào)記者就上述問題致電保利博納，但保利博納相關(guān)負(fù)責(zé)人以上市靜默期為由婉拒了采訪。