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世界第一大視頻分享網(wǎng)站YouTube也沒(méi)完全解決盈利難題。 資料照片 |
繼土豆網(wǎng)于近期向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交納斯達(dá)克上市申請(qǐng)之后，另一家視頻網(wǎng)站巨頭優(yōu)酷網(wǎng)亦申請(qǐng)?jiān)诩~交所上市，擬融資1.5億美元。而在今年8月12日，樂(lè)視網(wǎng)也在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市。受這幾家公司的帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)不少網(wǎng)絡(luò)視頻公司也開(kāi)始暗中盤(pán)算起各自的上市計(jì)劃。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前國(guó)內(nèi)有上市計(jì)劃的網(wǎng)絡(luò)視頻公司不下10家。
分析人士指出，視頻網(wǎng)站常年燒錢，盈利模式模糊，還面臨版權(quán)等諸多潛在“障礙”。隨著風(fēng)投的熱情降低，視頻網(wǎng)站的上市路可能并不平坦，對(duì)一些規(guī)模較小的視頻網(wǎng)站而言，日子還可能越來(lái)越難過(guò)“沒(méi)有找到新的盈利點(diǎn)之前，視頻網(wǎng)站即使上市了也不容樂(lè)觀，最終可能會(huì)形成一個(gè)惡性循環(huán)！”業(yè)內(nèi)人士評(píng)論說(shuō)“一些視頻網(wǎng)站分明陷入了一個(gè)上市魔咒”……
上市或是無(wú)奈之舉
有消息稱，土豆網(wǎng)預(yù)定上市時(shí)機(jī)為2011年初，但優(yōu)酷網(wǎng)卻在之后的短短一周內(nèi)“突擊”提交了IPO申請(qǐng)。有業(yè)內(nèi)人士稱，兩家是在爭(zhēng)搶“赴美IPO第一單”概念，以便搶在對(duì)手之前在資本市場(chǎng)圈到更多錢。
奇藝網(wǎng)CEO龔宇曾表示，根據(jù)兩家網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，2011年下半年兩家網(wǎng)站的盈利情況會(huì)更為健康，彼時(shí)上市會(huì)更合適。
事實(shí)上，由于土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)過(guò)多輪融資，燒錢日久，上市早已成為惟一選擇。公開(kāi)資料顯示，優(yōu)酷網(wǎng)已完成累計(jì)1.6億美元的融資。而土豆網(wǎng)在經(jīng)過(guò)最近一輪融資之后，融資總金額亦達(dá)到了1.35億美元。
一位視頻網(wǎng)站的高管向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者解釋，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站經(jīng)過(guò)幾輪融資獲得了過(guò)億美元的投資。在這種情況下，它們的風(fēng)險(xiǎn)投資方會(huì)有比較強(qiáng)烈的上市意愿，而這直接導(dǎo)致了公司的上市計(jì)劃。
土豆網(wǎng)CEO王微也曾透露，大部分公司在接受四到五輪投資之后都會(huì)被要求上市。而土豆網(wǎng)已經(jīng)接受了五輪投資，因此最后獲得的5000萬(wàn)美元的投資，可以被視為土豆網(wǎng)在上市前的最后一筆融資。
國(guó)金投資CEO林嘉喜表示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是最燒錢的，此前五年由于傳輸帶寬、內(nèi)容版權(quán)等投入，全行業(yè)都不盈利，現(xiàn)在則到了轉(zhuǎn)折期。新投資如移動(dòng)終端、自制劇集及技術(shù)升級(jí)，都需要充足的資金應(yīng)對(duì)。
由于版權(quán)等問(wèn)題，國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站的支出不但沒(méi)有下降的趨勢(shì)，反而水漲船高。數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季，優(yōu)酷網(wǎng)在購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容方面開(kāi)銷5650萬(wàn)元人民幣，土豆網(wǎng)花費(fèi)了5580萬(wàn)元人民幣。
易觀國(guó)際測(cè)算，2010年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模為8.30億元，市場(chǎng)占有率前兩名仍舊是優(yōu)酷網(wǎng)及土豆網(wǎng)。但根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，在高昂的版權(quán)費(fèi)用及帶寬成本下，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站很少能夠?qū)崿F(xiàn)盈利；i美股網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，土豆網(wǎng)第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率首度為正，而優(yōu)酷網(wǎng)則繼續(xù)為負(fù)，盡管兩家公司的營(yíng)收開(kāi)始增長(zhǎng)，但仍處于虧損狀態(tài)。
“視頻網(wǎng)站一直都是靠風(fēng)投活著，但風(fēng)投不可能一直燒錢。”上述視頻網(wǎng)站高管說(shuō)，目前上市似乎成了視頻網(wǎng)站的唯一出路。一方面，風(fēng)投出于獲利的考慮，會(huì)給視頻網(wǎng)站施加上市壓力；另一方面，也只有上市能給視頻網(wǎng)站籌措到用于未來(lái)發(fā)展的大量資金。
“從投資界來(lái)看，非常高興能看到這幾家視頻企業(yè)要上市，這也是一個(gè)企業(yè)成熟的標(biāo)志。但是上市之后，如何能在競(jìng)爭(zhēng)中讓自己仍然快速發(fā)展，我們很關(guān)注。”凱鵬華盈北京合伙人周煒對(duì)記者說(shuō)道。
盈利模式存疑
上市并不是最后的勝利大結(jié)局，事實(shí)上，目前即使是已經(jīng)上市的視頻企業(yè)，在盈利上仍不容樂(lè)觀。
財(cái)報(bào)顯示，去年年底借殼華友世紀(jì)在納斯達(dá)克上市的酷6網(wǎng)，今年已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度虧損，數(shù)額達(dá)到2億左右。被人們?cè)嵅∫丫玫囊曨l網(wǎng)站盈利模式問(wèn)題再次浮出水面。
易觀國(guó)際、艾瑞等調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)視頻公司在移動(dòng)業(yè)務(wù)等方面的投入有一定回報(bào)，但廣告收入仍然占據(jù)兩家公司營(yíng)收額的90%以上。這就造成了視頻網(wǎng)站盈利模式單一的問(wèn)題，大大限制了其盈利能力。
調(diào)查顯示，目前各類型的網(wǎng)頁(yè)廣告仍是視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源之一。樂(lè)視網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》介紹，網(wǎng)頁(yè)廣告占視頻網(wǎng)站收入的很大一部分，且收入相對(duì)穩(wěn)定，目前各視頻網(wǎng)站在網(wǎng)頁(yè)廣告銷售上十分重視。酷6網(wǎng)高級(jí)副總裁郝志中也向記者表示，今后酷6的主要收入來(lái)源仍將以在線廣告為主。
暴風(fēng)影音CEO馮鑫透露，視頻網(wǎng)站十五秒貼片廣告現(xiàn)在價(jià)格僅相當(dāng)于新浪一個(gè)普通橫幅廣告，未來(lái)仍有增長(zhǎng)空間；好耶網(wǎng)絡(luò)傳媒CEO朱海龍也認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的廣告收益有很大提升空間。
但也有分析人士表示，視頻網(wǎng)站單純的廣告收入并不能使視頻網(wǎng)站盈利。目前，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站大多采取免費(fèi)模式，絕大多數(shù)的視頻內(nèi)容都是免費(fèi)的。除了網(wǎng)友上傳的視頻外，視頻網(wǎng)站需要花費(fèi)巨額資金購(gòu)買包括電影、電視劇在內(nèi)的視頻內(nèi)容。而廣告方面，由于視頻網(wǎng)站的受眾不及電視觀眾，所以收取的廣告費(fèi)用也比電視臺(tái)低很多。這樣一來(lái)，視頻網(wǎng)站所賺取的廣告收入，并不一定能給公司帶來(lái)利潤(rùn)。
對(duì)此，樂(lè)視網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，視頻網(wǎng)站一開(kāi)始運(yùn)營(yíng)都會(huì)遇到這樣的問(wèn)題，但隨著點(diǎn)擊量的迅速增長(zhǎng)，廣告收入會(huì)越來(lái)越多。郝志中則表示，今后酷6的主要任務(wù)之一就是努力將目前電視廣告中的溢出部分平行轉(zhuǎn)入視頻平臺(tái)。
除了廣告收入外，目前很多視頻網(wǎng)站都開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)直播，藉此盈利。例如優(yōu)酷就與德云社進(jìn)行了合作，直播郭德綱相聲專場(chǎng)。但倫敦花旗銀行分析師梁嘉向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者分析，視頻網(wǎng)站的主要流量仍是免費(fèi)視頻，直播內(nèi)容只占很小一部分，這就注定了靠向用戶收費(fèi)只能給視頻網(wǎng)站帶來(lái)有限的收入。如果想把這一模式做大，就必須不斷進(jìn)行各種演出或活動(dòng)的直播。這不但會(huì)增加視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本，還會(huì)牽扯和演出方的利益分配，同樣會(huì)降低視頻網(wǎng)站的盈利能力。
除此之外，本被寄予厚望的三網(wǎng)融合，由于進(jìn)展緩慢以及各項(xiàng)政策尚不明朗，也使得各視頻網(wǎng)站無(wú)法推出相應(yīng)的視頻業(yè)務(wù)。流媒體網(wǎng)CEO張彥翔向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹，如果三網(wǎng)融合進(jìn)展順利，IPTV、VOD點(diǎn)播等業(yè)務(wù)都能為視頻網(wǎng)站帶來(lái)客觀的收入。但目前視頻網(wǎng)站沒(méi)有“牌照”，無(wú)法以視頻供應(yīng)商的身份參與各項(xiàng)業(yè)務(wù)。即便獲得“牌照”，還涉及和廣電、電信企業(yè)合作分成的問(wèn)題，能否盈利仍要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
版權(quán)還是大問(wèn)題
除了盈利模式堪憂外，版權(quán)問(wèn)題仍是困擾視頻網(wǎng)站的大問(wèn)題。
幾家視頻網(wǎng)站的相關(guān)工作人員不約而同地向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者訴苦，不斷高企的版權(quán)購(gòu)買費(fèi)用，使視頻網(wǎng)站倍感壓力。
數(shù)據(jù)顯示，相比于2009年，2010年影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已經(jīng)上漲了好幾倍甚至十幾倍，比如新版《紅樓夢(mèng)》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)賣到20萬(wàn)元每集，而《金婚2》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)達(dá)到了6萬(wàn)元每集，相比《金婚》每集4000元的費(fèi)用，已上漲了15倍。一路飆升的版權(quán)費(fèi)用，讓網(wǎng)站購(gòu)買影視劇的成本大大增加。
盡管版權(quán)花費(fèi)不斷增大，但各視頻網(wǎng)站卻不敢放慢腳步。優(yōu)酷網(wǎng)的一位內(nèi)部人士向記者透露，由于視頻網(wǎng)站在節(jié)目?jī)?nèi)容上的爭(zhēng)奪日益激烈。為了吸引用戶，視頻網(wǎng)站只能大規(guī)模地購(gòu)買電影、電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，以“獨(dú)家”、“首發(fā)”等作為噱頭吸引用戶。而這背后，就是巨額的版權(quán)支出。
另外，盜版問(wèn)題也是令視頻網(wǎng)站頭疼的問(wèn)題。從2008年起，不少視頻網(wǎng)站就因?yàn)楸I版問(wèn)題被各方起訴。盡管各視頻網(wǎng)站已采取購(gòu)買版權(quán)、合作等方式，獲得了相當(dāng)數(shù)量的正版資源，但盜版問(wèn)題一時(shí)間仍難以杜絕。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深律師陳良向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹，盜版問(wèn)題對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，就是一個(gè)定時(shí)炸彈。遇到有關(guān)部門(mén)的檢查或嚴(yán)打，只需要進(jìn)行內(nèi)部的整頓和嚴(yán)查就行；但若是因此而遭到其他公司訴訟，不僅要花費(fèi)巨大的人力物力，還會(huì)使公司聲譽(yù)受到影響；對(duì)于土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等想在美國(guó)上市的公司而言，盜版還可能使自己的上市計(jì)劃功虧一簣，因?yàn)槊绹?guó)相關(guān)的法律，對(duì)版權(quán)和盜版問(wèn)題有著嚴(yán)格的規(guī)定，一些視頻網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)打擦邊球的做法，根本行不通。
有業(yè)內(nèi)人士分析，如果版權(quán)問(wèn)題解決，將對(duì)視頻網(wǎng)站帶來(lái)不少裨益。以今年8月在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市的樂(lè)視網(wǎng)為例，其首份財(cái)報(bào)顯示，公司2010年第三季度凈利潤(rùn)為1934萬(wàn)元，比去年增長(zhǎng)59.9%。這在目前普遍虧損的視頻網(wǎng)站行業(yè)，無(wú)疑是一匹黑馬。據(jù)樂(lè)視網(wǎng)媒介主管陳萍分析，這與其一向注重版權(quán)內(nèi)容有關(guān)。早在其公司成立開(kāi)始，就定下了收費(fèi)與重視版權(quán)的調(diào)子，融合影視制作、分銷、收費(fèi)視頻和免費(fèi)視頻于一體。據(jù)悉版權(quán)分銷收入為樂(lè)視網(wǎng)的凈收入大幅度提升貢獻(xiàn)了主要力量。
值得注意的是，一些視頻網(wǎng)站也開(kāi)始做相應(yīng)改變，如優(yōu)酷就推出了付費(fèi)頻道，而土豆網(wǎng)則發(fā)力于自制內(nèi)容的版權(quán)分銷以及與中國(guó)移動(dòng)合作提供的無(wú)線視頻服務(wù)。分析人士稱，在如今視頻網(wǎng)站普遍虧損態(tài)勢(shì)下，版權(quán)分銷商的“靠分銷和收費(fèi)來(lái)增收”或?qū)⒊蔀橐粋�(gè)方向。
周煒也表示，從投資人的角度來(lái)看，版權(quán)內(nèi)容最重要的一方面，注重版權(quán)內(nèi)容的視頻網(wǎng)站將被看好。