央視廣告招標(biāo)會(huì)向來被業(yè)內(nèi)人士稱為是“中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表”，2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)今天舉行，招標(biāo)總金額達(dá)126.68億元，比去年增長17.02億，創(chuàng)17年新高，增長幅度為15.52%，去年的增幅為18.47%。其中蒙牛和納愛斯分別以2.305億元和1.5億元拿下上下半年電視劇特約劇場，五糧液集團(tuán)以4.05億元拍的新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)段8個(gè)月廣告，有望成為2011年央視廣告標(biāo)王。
這次招標(biāo)會(huì)最大的特點(diǎn)就是可以反映中國CPI的壓力增強(qiáng)了，我們看到砸錢最多的依然是日用快速消費(fèi)品行業(yè)，思考一下賣房子賺錢還是賣牙膏賺錢？一套房子可以賺幾十萬元乃至豪宅賺幾百萬元，但是一管牙膏可能賺一兩毛錢，但是我們發(fā)現(xiàn)做牙膏的企業(yè)在中央臺(tái)投資廣告的熱情是非常大的。比如萬科已經(jīng)是全球最大的住宅公司了，但是賣房子的不來中央臺(tái)投廣告。房子的廣告是很難改變一個(gè)消費(fèi)者的，就是人買了房子以后再看到最好的廣告也不行。買房子用一生的錢，買牙膏是牙縫里的錢，看一個(gè)牙膏廣告很可能買一個(gè)新的廣告品牌，如果做一個(gè)統(tǒng)計(jì)，這些年來，最大的標(biāo)王其實(shí)是寶潔公司，中國人日常消費(fèi)的東西它都賣。
央視作為打響知名度，鞏固地位的超級(jí)平臺(tái)，自然吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注，央視也從服務(wù)上進(jìn)行提升來取悅廣告主的投入。
從今年的招標(biāo)情況來看，有四點(diǎn)值得注意：
一是，央視的壟斷地位進(jìn)一步得到加強(qiáng)，而沒有削弱，但是壟斷的趨勢(shì)發(fā)生了變化，因?yàn)樵谘胍曋皫缀跽f這些強(qiáng)勢(shì)的衛(wèi)視都開始招了，盡量地在全國進(jìn)行市場推廣，開始分一杯羹。互聯(lián)網(wǎng)也分走了很多企業(yè)的投放，很多企業(yè)變得多樣的套餐性的選擇。
二是，品牌壟斷。這個(gè)趨勢(shì)在很多行業(yè)中日益明顯，比如搜索引擎行業(yè)、即時(shí)通訊行業(yè)。當(dāng)一個(gè)品牌形成了強(qiáng)勢(shì)品牌，它就擁有很多的主動(dòng)權(quán)，像可口可樂這樣的大品牌，他每年有上百億元的廣告費(fèi)，他要求媒體你來給我提供，你給我哪些服務(wù)，買方市場的權(quán)利大大增強(qiáng)。
三是，民營企業(yè)依然更需要廣告來打開市場。寶潔擁有其江湖壟斷地位，民營企業(yè)市場不穩(wěn)固，面臨的競爭壓力更大，只有靠取悅消費(fèi)者，讓消費(fèi)者喜歡你的廣告，進(jìn)而喜歡你的產(chǎn)品，可以說民營企業(yè)面臨的是一個(gè)充分競爭性的市場，更需要平臺(tái)的支持。
四是，網(wǎng)絡(luò)資源有潛力。隨著用戶收看時(shí)間、年齡層次和觀看習(xí)慣的變化，央視黃金時(shí)段一直在發(fā)生著改變，越來越多的年輕人更喜歡互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)電視，目前央視招標(biāo)內(nèi)容沒有引進(jìn)這一塊，可以預(yù)見將來網(wǎng)絡(luò)廣告也是一塊大蛋糕。
這次招標(biāo)會(huì)雖然中標(biāo)的多是日用消費(fèi)品，但可以看到家電與金融保險(xiǎn)行業(yè)也逐漸參與其中，增長較快的還有汽車與旅游業(yè)。相信以后，這些行業(yè)會(huì)進(jìn)一步加入競爭。明年這場盛宴格局如何，讓我們盡請(qǐng)期待。