編者按：“轉(zhuǎn)型”已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域的一場深刻變革。在中央加快推進(jìn)文化體制改革的新形勢下，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，賦予了文化產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵和使命。面對新的政策形勢、新的市場環(huán)境、新的發(fā)展要求，郵政報(bào)刊發(fā)行正在積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，為了深入了解郵政發(fā)行的新變化、新舉措，本報(bào)記者已在北京、遼寧、山東、江蘇、廣東、甘肅、云南等省市展開深入、全面的調(diào)研采訪，本報(bào)從今天開始正式推出“發(fā)行新路”欄目，旨在揭示中國郵政在新形勢下所進(jìn)行的各種有益嘗試，以期為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供借鑒、參考。
網(wǎng)上閱讀誰都不陌生，鼠標(biāo)一點(diǎn)，大千世界。但郵政似乎一直和這些關(guān)系不大。因此，當(dāng)“中郵閱讀網(wǎng)”出現(xiàn)在大眾面前的時(shí)候，很多人并沒有想到，這將是郵政發(fā)行改革的一條新路。
實(shí)際上，北京報(bào)刊發(fā)行局從2007年就開始思考這條路了。據(jù)北京報(bào)刊發(fā)行局局長周天勇介紹，當(dāng)時(shí)，面對出版業(yè)正在發(fā)生的巨變，郵政報(bào)刊發(fā)行要打破傳統(tǒng)觀念，主動(dòng)接受來自數(shù)字出版發(fā)行和網(wǎng)絡(luò)閱讀市場的挑戰(zhàn)。
周天勇告訴記者，近幾年，在國家政策的引導(dǎo)下，在技術(shù)創(chuàng)新的背景下，在互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、終端閱讀設(shè)備的快速發(fā)展以及日益增長的網(wǎng)絡(luò)文化市場需求等方面的推動(dòng)下，國內(nèi)市場數(shù)字出版業(yè)年均收入增幅達(dá)50%以上。同時(shí)全球數(shù)字化信息總量增長勢頭強(qiáng)勁，美國、日本、英國等數(shù)字出版大國均以超過50%的速度迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的出版發(fā)行格局發(fā)生了深刻變革。在數(shù)字出版發(fā)行和網(wǎng)絡(luò)文化快速發(fā)展的趨勢下，郵政報(bào)刊發(fā)行商業(yè)模式受到來自數(shù)字出版發(fā)行和網(wǎng)絡(luò)閱讀市場的挑戰(zhàn)。
中郵閱讀網(wǎng)的出現(xiàn)正是郵政報(bào)刊發(fā)行專業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、跨出數(shù)字發(fā)行的第一步。從2007年開始，發(fā)行局就抽調(diào)人員成立了電子書刊項(xiàng)目組。在經(jīng)過大量市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，經(jīng)過2年多的設(shè)計(jì)建設(shè)開發(fā)，北京報(bào)刊發(fā)行局成功推出了自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字閱讀平臺(tái)“中郵閱讀網(wǎng)”(www.183read.com)，并于2009年9月投入試運(yùn)營。
記者了解到，中郵閱讀網(wǎng)在一期內(nèi)容建設(shè)上，已初步搭建起集電子期刊、圖書、有聲閱讀于一體的專業(yè)閱讀平臺(tái)，目前已開通了三大閱讀頻道：期刊頻道擁有1000余種期刊；圖書頻道擁有1萬余冊精品圖書；有聲閱讀頻道共涵蓋相聲、評書以及小說播講等6300余小時(shí)的有聲讀物。目前網(wǎng)站的周點(diǎn)擊量已超過20萬次。訪問用戶遍布國內(nèi)所有省(區(qū)、市)，港、澳、臺(tái)地區(qū)以及美國、加拿大、新加坡、澳大利亞、日本等國家。
據(jù)中郵閱讀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中郵閱讀網(wǎng)在內(nèi)容規(guī)劃建設(shè)上，采取集成社會(huì)優(yōu)質(zhì)電子閱讀資源與自主簽約出版企業(yè)相結(jié)合的建設(shè)思路，力爭在三年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)合作運(yùn)營電子期刊1000種、自主簽約3000種以上，電子圖書達(dá)到20萬冊，有聲閱讀達(dá)到10000小時(shí)，電子報(bào)紙達(dá)到300種以上，實(shí)現(xiàn)在線和離線閱讀、手機(jī)閱讀、手持終端閱讀，發(fā)展閱讀會(huì)員1000萬，注冊會(huì)員300萬以上，機(jī)構(gòu)客戶5萬戶以上。
傳統(tǒng)郵政報(bào)刊發(fā)行在由單一的實(shí)物發(fā)行走向?qū)嵨锱c數(shù)字出版發(fā)行相結(jié)合，在中郵閱讀網(wǎng)的發(fā)展中得到了充分體現(xiàn)。專家認(rèn)為，“中郵閱讀網(wǎng)”的建設(shè)營銷，充分發(fā)揮了郵政獨(dú)有的營銷網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)客戶資源。相比傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)行，數(shù)字發(fā)行具有傳播速度快、覆蓋面廣、信息量大、更新及時(shí)、綠色環(huán)保等特點(diǎn)，是全新的郵政發(fā)行業(yè)務(wù)。“中郵閱讀網(wǎng)”的運(yùn)營，標(biāo)志著郵政報(bào)刊發(fā)行打破了單一實(shí)物發(fā)行商業(yè)模式，給報(bào)刊發(fā)行融入了新的現(xiàn)代郵政企業(yè)形象。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年我國國內(nèi)數(shù)字出版總值達(dá)799.4億元。未來幾年，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值每年也將以50%的速度增長，增速大大快于傳統(tǒng)出版業(yè)。“隨著數(shù)字出版的快速發(fā)展，市場份額逐年提高，這必然對傳統(tǒng)的出版發(fā)行格局形成巨大沖擊。”周天勇說。
對于未來的發(fā)展，周天勇表示，數(shù)字出版發(fā)行，涉及傳統(tǒng)發(fā)行資源和互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、電子閱讀領(lǐng)域，在國內(nèi)有著巨大的市場發(fā)展空間，郵政將在數(shù)字發(fā)行領(lǐng)域，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，加大數(shù)字發(fā)行平臺(tái)的建設(shè)投入，聯(lián)合出版單位、電子閱讀產(chǎn)品提供商、電信運(yùn)營商，加快市場的建設(shè)步伐，采取更為有效的推進(jìn)措施，使郵政數(shù)字出版發(fā)行實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，使郵政業(yè)務(wù)的增長方式實(shí)現(xiàn)新突破。