在家電企業(yè)紛紛尋找企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),資金大量流出之際,汽車(chē)新秀比亞迪卻高調(diào)宣稱(chēng)將進(jìn)軍家電行業(yè)。
比亞迪是純粹看準(zhǔn)家電業(yè)的前景廣闊欲分得一杯羹,還是借入駐以謀其他利益？比亞迪到底看中家電行業(yè)何種潛在的力量？
進(jìn)軍家電意欲何為
年中,比亞迪瞄準(zhǔn)家電領(lǐng)域的傳聞四起:比亞迪早已成立電器部門(mén),有意進(jìn)軍家電行業(yè),下半年將推首款新品。而后,又有消息證實(shí),比亞迪電器公司落戶(hù)深圳龍崗區(qū)寶龍工業(yè)區(qū),進(jìn)軍家電業(yè)已成定局,屆時(shí)比亞迪將擁有IT、汽車(chē)、新能源和家電4個(gè)產(chǎn)業(yè)群。事實(shí)上比亞迪至今尚未正式對(duì)外公布首先生產(chǎn)何種家電產(chǎn)品。
如今再次傳出比亞迪進(jìn)軍家電領(lǐng)域的消息,市場(chǎng)評(píng)價(jià)不一。對(duì)于具體進(jìn)展如何,比亞迪方面口風(fēng)相當(dāng)緊,不愿意過(guò)多透露。
有市場(chǎng)分析認(rèn)為,由于比亞迪一直在做計(jì)算機(jī)代工,涉足家電制造并不難,肯定會(huì)從關(guān)聯(lián)度高的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)突破,有可能會(huì)是LED大熒幕電視。也有觀點(diǎn)指出,比亞迪可能會(huì)率先選擇以液晶電視,或是與汽車(chē)相關(guān)的車(chē)載電子電器等產(chǎn)品為進(jìn)軍家電的切入口。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出,比亞迪進(jìn)入其他領(lǐng)域的例子也不少見(jiàn),然而效果并不理想。目前比亞迪公司90％以上的營(yíng)收都來(lái)自于汽車(chē)行業(yè),而IT產(chǎn)業(yè)群對(duì)公司的營(yíng)收貢獻(xiàn)度不到10％。比亞迪起家的手機(jī)電池及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,也沒(méi)有達(dá)到理想的營(yíng)收水平。
如果比亞迪從事大眾家電產(chǎn)品業(yè)務(wù),實(shí)際會(huì)面臨很大挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)在家電行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟,幾大寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局,要想擠進(jìn)來(lái)談何容易。比亞迪將進(jìn)入一個(gè)完全陌生的領(lǐng)域,面臨的挑戰(zhàn)無(wú)疑是巨大的。
擠進(jìn)家電不被看好
目前,家電行業(yè)早已進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)的微利時(shí)代。
資深家電觀察家劉步塵認(rèn)為:“大眾家電市場(chǎng)機(jī)會(huì)小。家電行業(yè)是非常成熟的行業(yè),進(jìn)入機(jī)會(huì)較小,家電領(lǐng)域市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定,以空調(diào)為例,格力、美的、海爾三大品牌主導(dǎo)市場(chǎng),對(duì)于老品牌重返市場(chǎng)難度就相當(dāng)大,對(duì)于新品牌當(dāng)然更不易。彩電,中國(guó)市場(chǎng)海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等市場(chǎng)份額很高;冰箱,科龍、美菱、新飛等競(jìng)爭(zhēng)激烈,新品牌不斷派生。這些都意味著市場(chǎng)格局已經(jīng)形成完善,機(jī)會(huì)市場(chǎng)和市場(chǎng)縫隙相當(dāng)小。百思買(mǎi)進(jìn)入中國(guó)做家電連鎖就不被看好,中國(guó)家電在市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì),后來(lái)者必然面臨很大難度。”
業(yè)內(nèi)人士也指出,家電本身就是一個(gè)相對(duì)利潤(rùn)較低行業(yè),投入多回報(bào)相對(duì)小。家電企業(yè)除了格力、美的,其他并不理想。
四川長(zhǎng)虹2010年半年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入186.1195億元,同比增長(zhǎng)40.18%,然而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額僅有2.3445億元,凈利潤(rùn)1.6658億元,其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)
4063.00萬(wàn)元。
“也許比亞迪本身過(guò)于自信,汽車(chē)成功模式并不能再次復(fù)制。中國(guó)現(xiàn)在的汽車(chē)相當(dāng)于十年前的家電行業(yè),正處于快速消費(fèi)時(shí)期,市場(chǎng)處于迅速膨脹。比亞迪是低端汽車(chē)品牌,品牌對(duì)于其他產(chǎn)品拉動(dòng)力很弱。”業(yè)內(nèi)資深人士指出。
“技術(shù)、渠道、品牌都是比亞迪面臨的問(wèn)題。如果從特種家電領(lǐng)域著手還是有機(jī)會(huì)的,即汽車(chē)家電,如果是這樣,自己就可以消化一部分。”劉步塵認(rèn)為。
“中國(guó)的企業(yè)一旦做到一定規(guī)模后,很容易犯得錯(cuò)誤是多元化沖突。”劉步塵同時(shí)指出。
但就家電行業(yè)而言,市場(chǎng)本身并不樂(lè)觀。如果比亞迪去開(kāi)發(fā)一個(gè)全新的市場(chǎng)領(lǐng)域難度依舊不小。
今年前幾個(gè)月,無(wú)論內(nèi)銷(xiāo)還是出口,冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和彩電等主要家電產(chǎn)品均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家卻亮出觀點(diǎn):“中國(guó)家電市場(chǎng)下半年消費(fèi)需求將下降8%左右”“下半年家電出口增速較上半年將明顯放緩”等,看似順暢的家電消費(fèi)市場(chǎng),未來(lái)家電出口依舊面臨著相對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和諸多不確定因素。
帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟則認(rèn)為,以怎樣的模式,財(cái)力支持實(shí)力如何,資源是否優(yōu)質(zhì)成為比亞迪進(jìn)入家電成敗的關(guān)鍵。
電視商機(jī)或成其突破口
業(yè)內(nèi)人士分析,由于比亞迪一直在生產(chǎn)汽車(chē)顯示屏以及進(jìn)行電腦代工,在壓縮機(jī)等空調(diào)核心生產(chǎn)領(lǐng)域也具有優(yōu)勢(shì),而彩電很有可能是比亞迪的突破口。
此前,比亞迪做電動(dòng)汽車(chē),將電子和汽車(chē)相結(jié)合,電子處于夕陽(yáng)期,汽車(chē)處于朝陽(yáng)期,汽車(chē)行業(yè)的爆發(fā),帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量增大。
如果此模式得到復(fù)制,就汽車(chē)行業(yè),比亞迪可謂是目前第一家將家電和汽車(chē)結(jié)合的企業(yè)。
羅清啟指出:“比亞迪進(jìn)軍家電領(lǐng)域可能從事從電視機(jī)入手。未來(lái)的電視機(jī)將呈現(xiàn)一個(gè)新的形態(tài),電視真正的競(jìng)爭(zhēng)格局,下一代還沒(méi)有開(kāi)始,目前還在孕育。”
目前,比亞迪旗下業(yè)務(wù)已涉足電池、液晶顯示屏模塊及手機(jī)等。比亞迪并為三星及諾基亞等知名國(guó)際品牌做手機(jī)代工,目前已開(kāi)始代工Netbook。早前比亞迪高層曾表示,將會(huì)在明年推出平板計(jì)算機(jī),并正與多家內(nèi)地個(gè)人計(jì)算機(jī)生產(chǎn)商洽談。
隨著三網(wǎng)融合開(kāi)幕和滲透,互聯(lián)網(wǎng)電視一熱再熱。三網(wǎng)融合后,消費(fèi)者只要拉一條線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)接入即可實(shí)現(xiàn)通信、電視、上網(wǎng)等服務(wù)。面對(duì)這種大趨勢(shì),電視企業(yè)率先做出反應(yīng),新產(chǎn)品3D電視出人意料的市場(chǎng)消化率也給正在研發(fā)中的各大廠(chǎng)商注入了一劑強(qiáng)心針,未來(lái)電視被寄予高度期望。
羅清啟認(rèn)為,下一代電視3-5年內(nèi)預(yù)計(jì)會(huì)推出,目前手機(jī)、電腦都在融合,產(chǎn)品向電腦、電視、手機(jī)融合為一體演變。未來(lái)電視不是孤立的。比亞迪可能從未來(lái)電視的機(jī)遇角度入手,而坐下一代電視的代工。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電視,軟件越來(lái)越重要,大規(guī)模代工方式將顯示很強(qiáng)大威力。
此前有媒體報(bào)道,比亞迪某新成立部門(mén)內(nèi)部人士透露比亞迪正在從事電視產(chǎn)品運(yùn)作。
該報(bào)道中也提及比亞迪內(nèi)部人士稱(chēng)“我們的生活目標(biāo)就是在比亞迪工作,開(kāi)比亞迪車(chē)子,用比亞迪電腦……”。
比亞迪的野心可見(jiàn)一斑。或許未來(lái)我們能看見(jiàn)比亞迪牌子的各種產(chǎn)品充斥在日常生活之中。在汽車(chē)行業(yè)做得風(fēng)風(fēng)火火的比亞迪,能否在家電領(lǐng)域也走得順利,我們拭目以待。