目前國內(nèi)外家電市場出現(xiàn)了一股“模仿熱”，部分領(lǐng)先企業(yè)投入大量資源研發(fā)出來的產(chǎn)品在一夜之間就被其他企業(yè)模仿，隨之而來的卻是無休止的價格戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，產(chǎn)品模仿是一個企業(yè)缺乏完善工業(yè)創(chuàng)新體系的表現(xiàn)，產(chǎn)品可以被模仿，但是創(chuàng)新能力是無法模仿的。頻繁的模仿抄襲將使家電企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力衰退，長此以往整個產(chǎn)業(yè)都將陷入停滯不前的狀態(tài)。
從本質(zhì)上看，家電業(yè)的模仿現(xiàn)象是金字塔產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一種體現(xiàn)，一些企業(yè)憑借著技術(shù)、資源等優(yōu)勢處在產(chǎn)業(yè)最高端，占據(jù)著絕大部分的產(chǎn)業(yè)利潤；而部分跟進(jìn)企業(yè)由于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對比較薄弱，只能依靠簡單的產(chǎn)品加工與制造實(shí)現(xiàn)發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈低端徘徊。這些企業(yè)往往在核心技術(shù)、關(guān)鍵部件等方面與領(lǐng)先企業(yè)存在一定差距，為了實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，不得不模仿產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者。
具體來說，家電企業(yè)模仿其他企業(yè)產(chǎn)品的原因大抵有兩個：一是部分企業(yè)缺乏完善的工業(yè)創(chuàng)新體系，在核心技術(shù)、關(guān)鍵部件等方面尚不具備完整的自主創(chuàng)新能力，因此只能部分依靠模仿進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。同時，關(guān)鍵技術(shù)與部件的缺失也限定了這些企業(yè)的創(chuàng)新空間。第二，為了謀取高額的產(chǎn)業(yè)利潤，擁有先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)不斷提高產(chǎn)品創(chuàng)新成本，包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、核心部件等，為跟進(jìn)企業(yè)設(shè)置了較高的創(chuàng)新門檻。在高投入、高風(fēng)險的產(chǎn)業(yè)壓力下，跟進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)而模仿領(lǐng)先企業(yè)的產(chǎn)品。
模仿領(lǐng)先企業(yè)的產(chǎn)品固然能夠快速解決企業(yè)產(chǎn)品競爭力不足的難題，在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)市場擴(kuò)張。但我們清醒地看到，這一現(xiàn)象并不利于整個家電業(yè)的發(fā)展，它很可能引發(fā)兩大后果：一是頻繁的價格戰(zhàn)。雖然產(chǎn)品創(chuàng)新是一項(xiàng)高技術(shù)、高風(fēng)險活動，但對那些依靠產(chǎn)品模仿爭奪市場的企業(yè)來講，其模仿成本往往很低。他們?yōu)榱藸帄Z市場很可能頻繁發(fā)動價格戰(zhàn)，而這將極大地?fù)p害整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。二是不斷增多的貿(mào)易摩擦。在全球產(chǎn)業(yè)競爭中，一國政府為了保護(hù)本國企業(yè)的發(fā)展往往會設(shè)置相應(yīng)的貿(mào)易壁壘，而對模仿其他企業(yè)產(chǎn)品的企業(yè)而言，這些產(chǎn)品在很大程度上都侵犯了某些企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，這就成為國際貿(mào)易摩擦的導(dǎo)火索。
更為嚴(yán)重的是，一旦這些企業(yè)長期依賴模仿生存，整個企業(yè)都將喪失持續(xù)發(fā)展的動力。長期模仿使這些企業(yè)始終難以構(gòu)建起完善的工業(yè)創(chuàng)新體系，只能依附于那些領(lǐng)先企業(yè)，成為其爭奪市場的獲利工具，從而被逐漸邊緣化。
從另一個角度看，產(chǎn)品模仿還可能使企業(yè)喪失自主品牌。當(dāng)前擁有先發(fā)優(yōu)勢的領(lǐng)先企業(yè)設(shè)定了嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，跟進(jìn)企業(yè)的自主創(chuàng)新活動空間受到較大限制，這些企業(yè)要么繳納專利費(fèi)，要么走上為領(lǐng)先企業(yè)代工的OEM發(fā)展之路，而這都將使跟進(jìn)企業(yè)的自主品牌在這一過程中逐漸衰落、喪失，如此企業(yè)就陷入了一個“模仿—落后—再模仿—再落后”的惡性循環(huán)，一旦沒有模仿母本，企業(yè)的創(chuàng)新活動也將無從談起。
事實(shí)上，產(chǎn)品模仿并非對企業(yè)無益。我們經(jīng)常說，跟進(jìn)的企業(yè)要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展可以走一條“引進(jìn)——消化——吸收”道路。然而，這一發(fā)展路徑有一個前提，那就是企業(yè)在引進(jìn)或者說是模仿其他領(lǐng)先企業(yè)后，必須有一個吸收、再創(chuàng)新的過程，否則，這一發(fā)展道路就異化為簡單的模仿抄襲。
縱觀全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，每個國際化品牌無不是通過自主創(chuàng)新贏得全球市場的，簡單的模仿永遠(yuǎn)難以誕生世界級品牌。對國內(nèi)企業(yè)而言，在國家大力倡導(dǎo)自主品牌建設(shè)的背景下，國內(nèi)企業(yè)必須走出單純依靠模仿爭奪市場的低端發(fā)展邏輯，通過構(gòu)建完善的工業(yè)創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)品的自主創(chuàng)新，提高全球產(chǎn)業(yè)競爭力。同時，國內(nèi)企業(yè)還要不斷強(qiáng)化自主知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，突破外資企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)限制，只有這樣才能真正提高我國家電業(yè)的國際競爭力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。