吉利集團(tuán)總裁李書福聯(lián)手阿里巴巴打算網(wǎng)上賣車
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2010-09-13 作者:章苒 劉劼 張道生 來源:新華網(wǎng)
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剛剛成為沃爾沃第一任華人老板的吉利集團(tuán)總裁李書福日前在杭州舉行的網(wǎng)商大會(huì)上又有驚人之語:“打算在網(wǎng)上賣車”。 “網(wǎng)上賣車到目前為止還只是設(shè)想和嘗試。”李書福在接受新華社記者采訪時(shí)說,“不過,沒試過,怎么知道行不行?” 此前吉利已聯(lián)手電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴,著手在網(wǎng)上銷售吉利轎車。“最快可能明年就能從網(wǎng)上買到吉利的汽車產(chǎn)品。”吉利集團(tuán)副總裁、吉利汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉金良說。 據(jù)了解,吉利首先嘗試在網(wǎng)上售賣的將是熊貓或帝豪系列的汽車。為了和線下的4S店有所區(qū)別,吉利甚至考慮推出一款專供網(wǎng)上銷售的特別版熊貓車型。屆時(shí),這一全新車型可以在4S店試駕、保養(yǎng)、維修,但只在網(wǎng)上銷售。 “我們?cè)谙胂螅遣皇峭瞥鲆豢钤?S店里買不到,但是4S店可以供貨給專門網(wǎng)上用戶的這樣一款車,它的配置和造型都很獨(dú)特。這方面我們已經(jīng)在模擬實(shí)驗(yàn),這個(gè)事我們已經(jīng)規(guī)劃了很長(zhǎng)時(shí)間了。”劉金良說。 據(jù)了解,在美國(guó),在線賣車已經(jīng)邁出了第一步。在這個(gè)網(wǎng)商大會(huì)上,Ebay總裁約翰·多納霍在演講中介紹說,美國(guó)人通過移動(dòng)設(shè)備,已經(jīng)線上購(gòu)買了幾千輛車,其中最貴的一輛是售價(jià)25萬美元的藍(lán)博基尼。 當(dāng)前中國(guó)的4億網(wǎng)民中,有1.4億網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)品零售以每年翻一番的速度在增長(zhǎng),但是大宗消費(fèi)品在網(wǎng)上成交的還是極少數(shù),網(wǎng)上賣車也沒有成功的先例。 劉金良認(rèn)為,中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展到今天,網(wǎng)上賣車的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。據(jù)了解,截至2010年6月底,吉利的國(guó)內(nèi)分銷網(wǎng)絡(luò)包括800多家獨(dú)立特許經(jīng)營(yíng)店及超過1000家獨(dú)立維修站。 不過,劉金良表示,現(xiàn)階段吉利與阿里巴巴合作“網(wǎng)上賣車”,意在結(jié)合傳統(tǒng)汽車行業(yè)與電子商務(wù)的各自優(yōu)勢(shì),暫時(shí)不會(huì)以網(wǎng)絡(luò)渠道代替?zhèn)鹘y(tǒng)的4S店。 對(duì)此,李書福認(rèn)為,網(wǎng)上賣車效果如何現(xiàn)在很難說,但有一點(diǎn)是肯定的,信息發(fā)布和產(chǎn)品展示的優(yōu)勢(shì)非常明顯。 浙江大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院副院長(zhǎng)黃先海認(rèn)為,網(wǎng)上賣車給汽車業(yè)帶來的不僅僅是成本控制的新機(jī)遇,還有產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)機(jī)遇——個(gè)性化定制。 李書福說,吉利在三年內(nèi)將推出42款新車型。“如果允許消費(fèi)者按各種配件進(jìn)行自由組合,可以組合出上千個(gè)新車型”。 阿里巴巴研究院高級(jí)分析師盛振中認(rèn)為,在傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)下,個(gè)性化需求和低成本二者不可兼得。但是互聯(lián)網(wǎng)可以發(fā)掘到海量的個(gè)性化需求,對(duì)這個(gè)碎片市場(chǎng)進(jìn)行整理以后進(jìn)行批量生產(chǎn)。 “汽車網(wǎng)上銷售帶來的革命性意義可能就在于個(gè)性化定制。”盛振中說,“這將改變汽車的商業(yè)模式和人們的消費(fèi)模式。”
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