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        霸王公司被認(rèn)定為中藥世家惹爭議
        2010-09-06   作者:  來源:人民網(wǎng)-人民日報(bào)
         

            近日,霸王(廣州)有限公司被認(rèn)定為“中藥世家”,這距該公司洗發(fā)水的“二(口惡)烷”風(fēng)波還不足兩個(gè)月。就此,公眾不禁質(zhì)疑:“霸王”到底是實(shí)至名歸的“中藥世家”,抑或這只是一次獲得政府部門支持的另類“公關(guān)”?

          另類“公關(guān)”?

          “中藥世家”是否為“霸王”量身定做

          一直宣稱自己是“中藥世家”的“霸王”,日前得到了來自官方的認(rèn)證。9月3日,廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組在廣州召開新聞發(fā)布會(huì)宣布,霸王(廣州)有限公司被認(rèn)定為“中藥世家”。
          廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組是廣東省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合省文化廳、省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)成立的官方組織,其認(rèn)定理應(yīng)具有權(quán)威性。然而霸王公司“二(口惡)烷”風(fēng)波剛剛平息短短1個(gè)半月后就急急認(rèn)定為“中藥世家”,不禁引發(fā)公眾的疑問:“霸王”到底是實(shí)至名歸的“中藥世家”,抑或這只是一次獲得政府支持的“危機(jī)公關(guān)”?
          盡管國家食品藥品監(jiān)督管理局最終檢測判定霸王洗發(fā)水“二(口惡)烷”含量不超標(biāo),但對其自封的“中藥世家”、“祖?zhèn)髅胤健钡恼f法,質(zhì)疑聲一直未斷。
          外界質(zhì)疑的理由是:陳啟源的父親陳敬芳,曾與人合伙經(jīng)營一家農(nóng)藥廠。陳啟源退伍后到華南農(nóng)業(yè)大學(xué)搞農(nóng)藥,后結(jié)識(shí)在中國科學(xué)院華南植物研究所工作的萬玉華,并結(jié)為夫妻,一同開發(fā)中藥洗發(fā)水。從陳啟源父子的經(jīng)歷來看,很難與“中藥世家”相聯(lián)系。
          記者了解到,廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組正式發(fā)文開展“中藥世家”、“食品世家”認(rèn)定工作,是在“霸王”遭遇“二(口惡)烷”危機(jī)之后的8月25日;而短短8天后的9月3日,“霸王”即被認(rèn)定為“中藥世家”,從提出申請到審查評審更是僅3—4天。不少人質(zhì)疑,“中藥世家”的認(rèn)定是為霸王公司量身定做,是一次獲得官方支持的“危機(jī)公關(guān)”。
          當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上,意欲在會(huì)后采訪陳啟源的記者卻尋其不見。據(jù)同行的其他記者介紹,獲頒“中藥世家”牌匾后,陳啟源在座位上沒坐上兩分鐘,隨即抄后門離開發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,并對追趕而來的記者稱“沒什么好說的”;其妻子、霸王公司CEO萬玉華對記者的提問也笑而不答,只說“要去問他們(評審小組)”。當(dāng)事人的刻意回避,更招致質(zhì)疑重重。

          嚴(yán)格評選?

          “史料調(diào)查詳實(shí)、有政府和百姓作證”

          面對紛至沓來的質(zhì)疑,廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長張俊修似乎早有準(zhǔn)備。他解釋,雖然正式發(fā)文開展認(rèn)定是在8月25日,但動(dòng)議卻是3月份的事,與“霸王”事件無關(guān)。
          “7月廣東省委召開十屆七次全會(huì),提出建設(shè)‘文化強(qiáng)省’后,我們決定評選‘食品世家’、‘中藥世家’,并于8月25日下發(fā)認(rèn)定辦法的正式通知,這是一個(gè)連貫的過程。并不是只對‘霸王’一家,以后還要認(rèn)定‘臘腸世家’、‘月餅世家’等等。”
          張俊修進(jìn)一步表示,“霸王”的認(rèn)定工作雖然時(shí)間短,卻是有根有據(jù)、站得住腳的。“根據(jù)‘霸王’提供的資料,專家委員會(huì)文史、中藥專家對其歷史文獻(xiàn)、傳承保護(hù)資料進(jìn)行了詳實(shí)的調(diào)查,再加上羅定當(dāng)?shù)卣⒗习傩盏淖髯C,可以說對‘霸王’的認(rèn)定是以法律為準(zhǔn)繩、以事實(shí)為依據(jù)的。”
          記者了解到,陳啟源的老家在廣東羅定市華石鎮(zhèn)三屋村,評審所依據(jù)的文獻(xiàn)資料,主要是羅定地方志和該村陳氏族譜。如2007年《羅定史志》寫道:“陳啟源的家世淵源可追溯到1500年前的陳朝開國皇帝陳武帝霸先。陳氏后人遷移到羅定后,繼承了陳霸先的一些醫(yī)術(shù),行醫(yī)者眾,‘中藥世家’的稱號(hào)逐漸流傳開來……陳啟源的爺爺陳瓊芝,1930年前后多出外在廣東、廣西等地行醫(yī),并開藥鋪,為粵西一帶名醫(yī)。”
          而陳氏族譜記載,至1928年前后,鄉(xiāng)鄰中許多人生頭虱,陳家人便教人用茶麩、防風(fēng)、辣蓼、樟木等煲水洗頭,治療頭虱,由此中藥養(yǎng)發(fā)之風(fēng)盛行鄉(xiāng)里。對陳啟源父親陳敬芳的介紹提到,“上世紀(jì)50年代是羅定圍底紅星制藥廠創(chuàng)始人之一,對中草藥有一定的研究”。
          這些,都得到了廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組的確認(rèn)。張俊修告訴記者,認(rèn)定主要有4個(gè)條件:歷史、傳承、保護(hù)和對社會(huì)的貢獻(xiàn),只要企業(yè)符合條件,有經(jīng)過50年以上或直系親屬四代以上傳承,有明確嚴(yán)格的傳承譜系等等,都可以來申報(bào)。據(jù)此認(rèn)為,“霸王”符合“中藥世家”認(rèn)定條件。

          意義多大?

          金杯銀杯不如老百姓的口碑

          “霸王”靠“中藥世家”的名號(hào)打出天下,在遭遇低谷后,官方對其“中藥世家”的認(rèn)定意義有多大?“以前他是自封的,現(xiàn)在是我們確認(rèn)的,當(dāng)然就有權(quán)威性。”張俊修頗為自信地說,經(jīng)過認(rèn)定后,“霸王”可以在產(chǎn)品上名正言順地打上“中藥世家”標(biāo)識(shí),而且“只要他公司的控股人不變,‘中藥世家’的頭銜就一直在他身上。”
          對這個(gè)新光環(huán),不少消費(fèi)者卻不領(lǐng)情。“現(xiàn)在各種各樣官方、非官方的認(rèn)定、名號(hào)、頭銜這么多,‘中藥世家’到底有多大的權(quán)威性、可信度,我們也搞不清楚。總之一句話,不管什么樣的金杯、銀杯,都比不上老百姓的口碑。‘霸王’到底怎么樣,最終還是要消費(fèi)者判斷、認(rèn)可。”廣州市民羅小姐看法很務(wù)實(shí)。
          記者走訪一些大型超市發(fā)現(xiàn),霸王洗發(fā)水元?dú)馊晕椿謴?fù)。在好又多龍口西路店,“霸王”各個(gè)系列的產(chǎn)品擺滿了從上到下5層貨架,左右足足兩米長,但周末時(shí)間卻仍鮮人問津。“買還是有不少人買的,至少比那個(gè)時(shí)候(二(口惡)烷事件時(shí))好些了,但你說恢復(fù)到之前的水平,實(shí)事求是說肯定沒這么快的。”促銷人員告訴記者。
          等了20多分鐘,終于遇到一位中年婦女選購了一款霸王洗發(fā)水。她對記者說,并不知道其被認(rèn)定為“中藥世家”的事,買只是基于多年的信任和習(xí)慣,“全家人都比較信賴中醫(yī)藥,這個(gè)牌子用了幾年了,覺得還不錯(cuò)。”
          “你認(rèn)證它容易,但要讓這種認(rèn)證有公信力,卻不容易。”廣東省政協(xié)常委孟浩認(rèn)為,行業(yè)協(xié)會(huì)本來就是行業(yè)利益的代言人,為企業(yè)說話無可厚非。關(guān)鍵是,這種認(rèn)證要提高公信力,必須由完全中立的第三方來完成。
          “行業(yè)協(xié)會(huì)和政府主管部門的職責(zé),一方面是要維護(hù)企業(yè)的利益,另一方面也要做好行業(yè)監(jiān)管和自律;除了為會(huì)員講話外,還要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。”廣東易春秋律師事務(wù)所資深律師王旭陽補(bǔ)充道,認(rèn)定“霸王”為“中藥世家”是對企業(yè)的正面支持,這種支持本來也沒什么錯(cuò);但與此同時(shí),對社會(huì)的負(fù)面聲音和公眾的質(zhì)疑也要給出合理的解釋,否則老百姓恐怕還是不會(huì)認(rèn)可。

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