7月1日開始，一條《格蘭仕科技，全球共享》主題廣告片在中央電視臺新聞聯(lián)播后等多個黃金時段亮相，一次性向觀眾展示了格蘭仕全系列共12類產(chǎn)品。此前，格蘭仕集團在2010年會上正式對外宣布，以“綜合性”、“領先性”為發(fā)展方向，用三至五年時間將企業(yè)銷售規(guī)模做到1000億元。眼下，格蘭仕電器以“全家福”的整體姿態(tài)強勢亮相，預示著其“綜合領先”白電戰(zhàn)略正在加速推進。
25億投資將在今年底完成
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年，格蘭仕集團總銷售額雖然僅300億元，但銷量卻同比增長了254%。格蘭仕電烤箱、電飯煲、電磁爐等多品項領先，全球產(chǎn)銷1000萬臺。其中，格蘭仕電烤箱出口漲幅超過80%，格蘭仕微波爐在中國市場銷量同比增長突破60%，海外市場出口量整體增長12%，格蘭仕的空調銷量也同比增長125%。
按照新發(fā)布的“綜合性領先性白電戰(zhàn)略”，格蘭仕除微波爐和電烤箱兩個單項“世界冠軍”要繼續(xù)保持領先外，空調、生活電器要盡快做到行業(yè)前三名，冰箱、洗衣機、廚房電器等要做到行業(yè)前五名。為保障戰(zhàn)略實施，格蘭仕在新一輪擴張中，投資規(guī)模將達到25億。格蘭仕集團新聞發(fā)言人陸驥烈告訴記者，25億元的投資將在今年年底完成，其中包括冰洗基地的二期投資、微波爐以及小家電等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的擴產(chǎn)以及低碳項目的投入等。
一向穩(wěn)扎穩(wěn)打的格蘭仕已經(jīng)形成了一條集大配套、大研發(fā)、大制造于一體的世界級白色家電產(chǎn)業(yè)鏈，并已完成了3500萬臺微波爐、650萬套空調、2500萬臺生活電器(小家電)、400萬臺冰箱、300萬套洗衣機、150萬臺洗碗機的產(chǎn)業(yè)布局。
加大研發(fā)投入推動低碳戰(zhàn)略
據(jù)悉，格蘭仕每年的研發(fā)經(jīng)費一直占年銷售總額的5%左右，遠遠高于國內(nèi)同行3%左右的投入水平。目前，格蘭仕已在香港、美國、韓國及中國中山和順德設有5個研發(fā)中心，已經(jīng)研制出來的專利專有技術2000多項，全面掌握了微波爐、空調等白色家電的核心技術。目前，格蘭仕自主開發(fā)的全能型光波微波爐、高能效光波空調、具有糙米發(fā)芽煮飯功能的芽王煲、立式百變電烤箱等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，都成為全球家電市場上的風向標。
年會上，格蘭仕還發(fā)布業(yè)內(nèi)首個《中國白電低碳白皮書》，以低碳戰(zhàn)略支持“千億”目標。自2004年起，格蘭仕就在自身建設上融入了低碳理念，目前，格蘭仕實踐多項低碳目標，包括興建亞洲最大的單體冰箱低碳生產(chǎn)線、實現(xiàn)空調產(chǎn)品全部為一級能效、冰箱全部達到2級能效以上等。
拓展全球網(wǎng)絡加大內(nèi)銷布局
在營銷方面，格蘭仕一方面積極拓展全球銷售網(wǎng)絡，在全球170多個國家和地區(qū)擁有上萬個分銷網(wǎng)點，同時投入更多力量，加大對國內(nèi)市場的布局。據(jù)介紹，2009年，格蘭仕家電整機內(nèi)外銷比例已從上年的3：7逐步調整為4：6，規(guī)劃未來三年將逐步調整為5：5。
格蘭仕在內(nèi)銷市場打出了一系列市場營銷和品牌推廣組合拳。將持續(xù)了10年的“大篷車”活動推廣到各級城鄉(xiāng)市場，并在全國掀起白色家電的“換代潮”，全面系統(tǒng)地為中國家庭提供低碳環(huán)保的白電整體解決方案。與此同時，格蘭仕斥資1億多元在中國啟動了國際化終端品牌建設工程，一舉拿下多個黃金標段廣告資源。