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從谷歌、蘋(píng)果、英特爾這樣的IT大擘到索尼、三星等電視巨頭，全球消費(fèi)電子企業(yè)似乎都投身到了下一代電視的“智能革命”浪潮當(dāng)中。
作為國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的優(yōu)秀品牌之一，康佳同樣也洞察到了彩電業(yè)的發(fā)展重心將徹底改變?yōu)橹悄芑_(kāi)放平臺(tái)模式的競(jìng)爭(zhēng)，而不只是產(chǎn)品和技術(shù)。事實(shí)上，隨著三網(wǎng)融合的逐步推行，電視已不僅僅扮演一個(gè)單一播放終端的角色，而是演化成了數(shù)字家庭的娛樂(lè)中心。
立足于新時(shí)代，康佳高瞻遠(yuǎn)矚，走上了一條戰(zhàn)略性的取勝之道。
給電視插上智能翅膀
當(dāng)一臺(tái)擁有大尺寸屏幕、智能操作平臺(tái)、可以上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、可以在線(xiàn)觀看高清電影、點(diǎn)播錯(cuò)過(guò)的電視節(jié)目、下載保存視聽(tīng)節(jié)目、可以玩網(wǎng)絡(luò)和電視游戲、可以視頻聊天、可以登錄QQ、收發(fā)郵件等眾多功能的平板電視出現(xiàn)，還有多少人會(huì)選擇在家里面擺臺(tái)電腦呢？現(xiàn)在對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這樣的場(chǎng)景已不再只是個(gè)夢(mèng)想。
早在今年年初，康佳就推出了基于一個(gè)開(kāi)放式平臺(tái)的新一代網(wǎng)銳LED智能電視。據(jù)了解，康佳的智能電視開(kāi)放式平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)任意軟件和第三方開(kāi)發(fā)程序的兼容，其工作原理是采用開(kāi)放的中間件架構(gòu)，在操作系統(tǒng)上層構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用程序接口，可以通過(guò)公開(kāi)的SDK(Software Development Kit，即軟件開(kāi)發(fā)工具包)為合作伙伴和開(kāi)發(fā)愛(ài)好者提供完善的軟件開(kāi)發(fā)支持服務(wù)。
盡管對(duì)智能電視的詳盡定義還存在一定的分歧，但在康佳看來(lái)，智能電視不是個(gè)具體的產(chǎn)品，而是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，可加載“無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用。”
康佳技術(shù)人員介紹說(shuō)，與智能手機(jī)平臺(tái)的理念相同，康佳全開(kāi)放式平臺(tái)也有三大亮點(diǎn)：一是人性化，操作方便；二是具有智能性，可塑性強(qiáng)、可深度滿(mǎn)足用戶(hù)的各種娛樂(lè)需求；三是平臺(tái)具有無(wú)邊界性，消費(fèi)者可任意開(kāi)發(fā)、共享各種程序軟件，通過(guò)SDK平臺(tái)提供的“積木”進(jìn)行自由搭建，造出適合自己的“房子”。
目前，康佳網(wǎng)銳智能電視已擁有1000多個(gè)應(yīng)用程序以及200多款高清體感游戲，而在平臺(tái)及內(nèi)容搭建上，康佳還在建設(shè)線(xiàn)上的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)——銳族館，這是一個(gè)集產(chǎn)品介紹、SNS、商城以及活動(dòng)專(zhuān)題于一體的多功能綜合服務(wù)的平臺(tái)，可自由上傳、下載各種應(yīng)用軟件和信息進(jìn)行使用。
對(duì)康佳來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)好消息：7月1日，經(jīng)國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組審議批準(zhǔn)，確定了第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)(城市)名單，這標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作正式啟動(dòng)。根據(jù)三網(wǎng)融合的最終目標(biāo)，電信和廣電網(wǎng)的雙向改造升級(jí)將展開(kāi)，從而全面打通互聯(lián)網(wǎng)與電視終端間的阻隔。
顯然，三網(wǎng)融合的推行讓電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑逐漸清晰：一個(gè)智能化、平臺(tái)化的開(kāi)放電視時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
事實(shí)上，智能電視概念的興起并不是偶然，它與谷歌、英特爾、蘋(píng)果三大IT巨頭的推動(dòng)密不可分。經(jīng)歷了iPhone、iPad之后，蘋(píng)果公司CEO史蒂夫·喬布斯曾表示，蘋(píng)果可能涉足智能電視市場(chǎng)；與之同時(shí)，谷歌英特爾也在加緊推出內(nèi)裝操作系統(tǒng)Android的智能電視。隨即，索尼和三星、LG等彩電巨頭們也卷入了智能電視的浪潮。
不過(guò)，最先將智能電視變成成品的卻不是這些巨無(wú)霸而是康佳。“網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)發(fā)展到第三階段。08年是網(wǎng)絡(luò)電視的概念啟蒙期，09年是網(wǎng)絡(luò)電視的功能成型期，2010年網(wǎng)絡(luò)電視正式進(jìn)入智能時(shí)代。”康佳集團(tuán)副總裁、研發(fā)中心總經(jīng)理林蓋科說(shuō)：“作為全球首家發(fā)布彩電全開(kāi)放平臺(tái)的企業(yè)，網(wǎng)銳全開(kāi)放平臺(tái)和谷歌智能平臺(tái)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。”而蘋(píng)果、谷歌、英特爾和索尼、三星的相繼進(jìn)入，不僅印證了康佳網(wǎng)銳全開(kāi)放式平臺(tái)的正確性，也更加堅(jiān)定了康佳推廣全開(kāi)放式平臺(tái)道路的決心。
對(duì)于康佳智能電視的未來(lái)，康佳集團(tuán)彩電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲說(shuō)，康佳除了致力于LED背光源電視普及之外，還在OLED、3D電視等最新一代顯示技術(shù)上開(kāi)始了技術(shù)儲(chǔ)備。不過(guò)，在下一代技術(shù)的較量中，康佳將向更加偏重軟件，因?yàn)椤安孰姟T等數(shù)碼產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)向了內(nèi)容的較量和平臺(tái)的競(jìng)逐。”
業(yè)內(nèi)人士對(duì)康佳的自主開(kāi)放式平臺(tái)給予了很高的評(píng)價(jià)。中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌認(rèn)為，“康佳智能電視實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)開(kāi)放、技術(shù)共享的理念，對(duì)于產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升、促進(jìn)三網(wǎng)融合的進(jìn)一步深入等方面具有十分重要的意義。該技術(shù)在電視機(jī)產(chǎn)品中的實(shí)施，將徹底改變行業(yè)的游戲規(guī)則，包括改變目前電視機(jī)行業(yè)的商業(yè)模式，使電視機(jī)行業(yè)擺脫原先的硬件制造商角色，逐步向服務(wù)性企業(yè)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，消費(fèi)者通過(guò)該技術(shù)，可自行安裝所需的應(yīng)用程序，滿(mǎn)足差異化需求，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，從看電視到玩電視進(jìn)行角色跨越。”
打響“客廳”爭(zhēng)奪戰(zhàn)
盡管是個(gè)新玩意兒，但智能電視其實(shí)是前幾年提出的3C產(chǎn)業(yè)融合的延伸。
3C指的是計(jì)算機(jī)(Computer)、通訊(Communication)和消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品(Consumer Electrics)三類(lèi)電子產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱(chēng)。得益于技術(shù)的進(jìn)步，3C領(lǐng)域的每一種終端，這些年來(lái)都發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的飛躍：視聽(tīng)領(lǐng)域，電視機(jī)從厚重的CRT過(guò)渡到如今的PDP、LCD、LED，節(jié)目?jī)?nèi)容信號(hào)傳輸從模似到數(shù)字高清；通信領(lǐng)域，磚頭般的大哥大演變?yōu)檩p盈的超薄手機(jī)，簡(jiǎn)單的電話(huà)通話(huà)功能發(fā)展到無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)、視頻通話(huà)；攝影時(shí)代，膠卷一去不復(fù)返，數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)隨拍隨傳；至于PC，價(jià)格從上萬(wàn)元跌落到千余元，外觀從粗笨重演變成時(shí)尚輕薄，仿佛就是在一瞬間。
遺憾的是，3C融合缺乏一個(gè)主導(dǎo)性的拳頭產(chǎn)品，或者說(shuō)核心載體缺失：手機(jī)功能集成最快，奈何屏幕太小只能個(gè)人獨(dú)享；筆記本或許被業(yè)界視作最適合承擔(dān)3C融合重任的終端，但是筆記本電腦再輕薄、再高清，也還是滿(mǎn)足不了絕大多數(shù)人希望簡(jiǎn)單傻瓜操作的家庭娛樂(lè)休閑需求。而電視機(jī)從大屏幕、平板化、數(shù)字高清發(fā)展至3D和智能時(shí)代，將極有可能成為家庭娛樂(lè)的中心。
下一代的經(jīng)濟(jì)被稱(chēng)為智慧經(jīng)濟(jì)，在消費(fèi)電子領(lǐng)域的主要表現(xiàn)就是所有產(chǎn)品都將呈現(xiàn)出數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化和智能化等趨勢(shì)。對(duì)于彩電業(yè)而言，數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化從技術(shù)層面上大大改變了產(chǎn)品的外在形態(tài)和內(nèi)在機(jī)理：無(wú)論是用戶(hù)端設(shè)備還是應(yīng)用、服務(wù)方面，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和其多元化的特性，都吸引了大眾的矚目，也加速了產(chǎn)業(yè)的整合。而傳統(tǒng)的電視機(jī)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代(尤其是未來(lái))家庭的需求。
正是數(shù)字化應(yīng)用需求的急劇攀升，為彩電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新發(fā)展與新契機(jī)。目前，我國(guó)的電視用戶(hù)數(shù)量超過(guò)三億，如果將原來(lái)只能在PC上玩的娛樂(lè)項(xiàng)目搬到電視機(jī)上，可以擴(kuò)大多少用戶(hù)群？如果將中國(guó)的電視機(jī)都變成互聯(lián)網(wǎng)的終端，這個(gè)市場(chǎng)又該怎么去估量？
互聯(lián)網(wǎng)和通信業(yè)務(wù)發(fā)展的更大潛力在于突破終端瓶頸，而電視機(jī)是最直接、最有潛力轉(zhuǎn)化的家庭終端。這無(wú)疑為彩電業(yè)提供了新的突圍方向。因而，對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在已是如何“重新再認(rèn)識(shí)彩電價(jià)值”的時(shí)候。
如今，不管是谷歌還是康佳，都希望電視變身為智能化的新工具：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)指揮一切信號(hào)的發(fā)射、視頻的傳輸、頻道的切換以及搜索、游戲與音樂(lè)的運(yùn)行。也許，這種做法目前還顯得前衛(wèi)，但別忘了，全球電視觀眾已超40億人。即便在美國(guó)這樣資訊和科技娛樂(lè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，公眾平均每天也有5個(gè)小時(shí)坐在電視機(jī)前。
盡管家電和IT誰(shuí)將成為未來(lái)家庭互聯(lián)中心的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久，但博弈雙方各有各的優(yōu)勢(shì)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)一直沒(méi)有分出勝負(fù)。而在智能電視領(lǐng)域，家電和IT巨頭的相互滲入使得這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
不過(guò)，在康佳看來(lái)，電視似乎天生就是“客廳”的主人，“我們強(qiáng)烈感覺(jué)到電視可能成為未來(lái)數(shù)字家庭的中心。”康佳集團(tuán)副總裁、研發(fā)中心總經(jīng)理林蓋科表示，而如果要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，對(duì)于智能電視而言，“就需要更多適合電視的特性而不是適合電腦的特性。”
毫無(wú)疑問(wèn)，圍繞智能電視，一場(chǎng)瞄準(zhǔn)家庭“客廳”的戰(zhàn)爭(zhēng)又打響了。
智能開(kāi)放平臺(tái)成為必然
作為將來(lái)智能家庭的一部分，智能電視概念正在快速興起。之前，從最早的電視電腦一體機(jī)思路，到09年廣泛興起的以專(zhuān)業(yè)嵌入式平臺(tái)和IPTV軟硬件平臺(tái)為基礎(chǔ)的“網(wǎng)絡(luò)電視”架構(gòu)，電視機(jī)向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、IT化方向發(fā)展的嘗試從未間斷。
但面對(duì)智能化電視的未來(lái)趨勢(shì)，眾多企業(yè)還沒(méi)有找到統(tǒng)一的前進(jìn)路徑，康佳智能電視——這種建立在更為開(kāi)放性的系統(tǒng)平臺(tái)之上的架構(gòu)，或許為行業(yè)提供了一個(gè)更好的嘗試方向，而這也將涉及到整個(gè)電視行業(yè)商業(yè)模式的全新探索。
現(xiàn)在來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合已是大勢(shì)所趨。然而，許多中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在還處于將電腦和電視捆綁在一起的1+1階段，而智能電視強(qiáng)調(diào)的是有機(jī)的結(jié)合。畢竟，消費(fèi)者需要的是真正的融合，絕不是簡(jiǎn)單的功能捆綁。
康佳智能電視的最大優(yōu)勢(shì)就在于它的開(kāi)放性上。對(duì)于正在興起的應(yīng)用體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，電視在硬件上的發(fā)展已經(jīng)到了瓶頸。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正如IPhone改變了手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)分配鏈條一樣，智能電視的出現(xiàn)也將改變彩電行業(yè)的運(yùn)作模式。畢竟，硬件只能賣(mài)一次，產(chǎn)品升級(jí)終會(huì)到達(dá)一定的極限，而內(nèi)容和應(yīng)用程序卻可以無(wú)限延伸；相比硬件的開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，應(yīng)用程序和軟件的開(kāi)發(fā)周期則相對(duì)短；硬件是自上而下的，是企業(yè)推動(dòng)的，而應(yīng)用程序是自下而上的，更容易得到消費(fèi)者的青睞。
實(shí)際上，開(kāi)放的架構(gòu)可以使智能電視平臺(tái)獲得更好的延展性和靈活性。因而，康佳集團(tuán)彩電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲認(rèn)為，全開(kāi)放式的平臺(tái)將是解決互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)展的一個(gè)有效途徑。
過(guò)去，電視的價(jià)值一直局限在封閉的廣播系統(tǒng)內(nèi)，無(wú)論是節(jié)目生產(chǎn)還是電視機(jī)的生產(chǎn)以及電視觀眾，都在電視廣播的封閉系統(tǒng)內(nèi)運(yùn)行。在這個(gè)封閉的結(jié)構(gòu)中，消費(fèi)者對(duì)電視節(jié)目的消費(fèi)是由供應(yīng)決定需求。而在電視廣播的封閉系統(tǒng)之外，視頻以及其它形態(tài)的節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)極大豐富，這對(duì)電視本身的功能提出了新的要求。也就是說(shuō)，消費(fèi)者要求電視不僅僅是節(jié)目呈現(xiàn)的工具。而康佳智能電視正是把封閉的電視機(jī)變成一個(gè)可以收看到無(wú)限節(jié)目的開(kāi)放平臺(tái)，它將消費(fèi)者所需要的內(nèi)容從原本被鎖定的環(huán)境里遷移到運(yùn)行更流暢、更方便管理的架構(gòu)上。
康佳集團(tuán)副總裁、多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總裁穆剛說(shuō)，從CCFL到LED甚至到3D，都只是彩電硬件技術(shù)上的升級(jí)，而開(kāi)放式平臺(tái)的出現(xiàn)則是彩電史上一次商業(yè)模式的革命。將來(lái)誰(shuí)能在內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域取得關(guān)鍵性突破，誰(shuí)就將穩(wěn)據(jù)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)“藍(lán)海”。“作為中國(guó)制造行業(yè)的代表，我們不希望企業(yè)進(jìn)行的工序會(huì)被看成簡(jiǎn)單的加工環(huán)節(jié)，我們一直在醞釀著向技術(shù)平臺(tái)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張。康佳網(wǎng)銳LED和康佳開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)的關(guān)系就是車(chē)與路的關(guān)系，我們要在賣(mài)車(chē)的同時(shí)把路也鋪開(kāi)”。
隨著電視向智能化演進(jìn)，電視不再是單純的終端，而是演變?yōu)槠脚_(tái)化的客戶(hù)端產(chǎn)品，電視廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將演變?yōu)槠脚_(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
至此，電視發(fā)生了一個(gè)本質(zhì)的變化，開(kāi)始從電視臺(tái)與電視的捆綁體系中走出來(lái)，成為一個(gè)越來(lái)越開(kāi)放的廣場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)一種新的價(jià)值。康佳智能電視的誕生，凝聚了彩電業(yè)新一輪的戰(zhàn)略導(dǎo)向。實(shí)際上，正是信息革命推動(dòng)了全球化進(jìn)程，我們已經(jīng)可以在全球自由調(diào)配資源，推翻時(shí)間和空間的森嚴(yán)壁壘。當(dāng)物聯(lián)網(wǎng)把世界聯(lián)成一張大網(wǎng)，個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。在這樣的世界里，企業(yè)必須具備快速反應(yīng)能力和善于合作的素質(zhì)。這不僅是因?yàn)楹献髂軌蚩s短進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，提高機(jī)動(dòng)性；還因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)融合是多個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合，需要達(dá)成資源共享和利益分配協(xié)議。
變化是各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，也正因?yàn)槿绱耍绊懏a(chǎn)業(yè)變革的拐點(diǎn)也無(wú)處不在。作為三網(wǎng)融合形態(tài)下出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)新拐點(diǎn)，對(duì)彩電含義的新解讀也將預(yù)示著未來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)和新巨人的誕生。
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三網(wǎng)融合
所謂“三網(wǎng)融合”，就是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。“三網(wǎng)融合”是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免低水平的重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速寬帶的多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)。
互聯(lián)網(wǎng)電視與智能電視
互聯(lián)網(wǎng)電視與智能電視都是把寬帶與電視連接起來(lái)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的新技術(shù)。在整合電視與網(wǎng)絡(luò)兩大傳播媒介過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)電視既保留了電視形象直觀的表現(xiàn)特點(diǎn)，又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。
康佳智能電視盤(pán)點(diǎn)
作為2010網(wǎng)銳智能系列明星產(chǎn)品，康佳頂級(jí)高端產(chǎn)品網(wǎng)銳LED98系列下的LED55TS98N，應(yīng)用了超薄的刀鋒邊框設(shè)計(jì)，薄至1.99cm，纖薄如羽;基于雙色無(wú)痕注塑工藝技術(shù)，康佳LED55TS98N首次采用最高科技的四重?zé)o痕注塑工藝，使其外觀時(shí)尚、驚艷，別具一番風(fēng)情，獲得IFA國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。康佳LED55TS98N囊括了康佳所有新開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序的豪華陣容，內(nèi)置了瀏覽器、視訊同步、3G視頻聊天三大程序;提供了家庭KTV、家庭互聯(lián)、體感游戲三大程序，此外，還有在線(xiàn)電影、IP地址查詢(xún)、萬(wàn)年歷查詢(xún)、法律法規(guī)查詢(xún)、名畫(huà)欣賞、古文詩(shī)詞、視訊同步等應(yīng)用程序，吸引了不同層面的消費(fèi)者需求。
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