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家電下鄉(xiāng)等刺激內(nèi)需政策為家電業(yè)注入了活力。(資料圖片) |
從近來(lái)陸續(xù)公布的2009年財(cái)報(bào)來(lái)看，我國(guó)絕大部分家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)了總體平穩(wěn)發(fā)展，這說(shuō)明國(guó)家實(shí)施的家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激內(nèi)需的政策取得了明顯成效。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在全球金融危機(jī)背景下，我國(guó)政府推出的擴(kuò)內(nèi)需政策成為中國(guó)家電企業(yè)保持產(chǎn)業(yè)活力的關(guān)鍵因素，同時(shí)這一系列政策對(duì)亞洲乃至全球電子業(yè)的止跌回穩(wěn)也起到了重要作用。
中外企業(yè)共享家電下鄉(xiāng)盛宴
國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，我國(guó)政府適時(shí)推出“家電下鄉(xiāng)”政策，不僅使中國(guó)企業(yè)獲得機(jī)會(huì)，外資企業(yè)也成為此項(xiàng)政策的受益者。
家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施激活了農(nóng)村地區(qū)的家電消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，全國(guó)共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品3767.98萬(wàn)臺(tái)，銷售額692.57億元。家電下鄉(xiāng)政策抓住了當(dāng)前農(nóng)村家電普及的有利時(shí)機(jī)，調(diào)動(dòng)了農(nóng)民購(gòu)買家電的積極性，刺激了內(nèi)需特別是農(nóng)村消費(fèi)，成為家電企業(yè)保持發(fā)展活力的關(guān)鍵動(dòng)力。
為了進(jìn)一步放大家電下鄉(xiāng)政策的作用，今年政府大幅提高了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價(jià)。其中，彩電從3500元提高到7000元，冰箱從2500元提高到4000元，手機(jī)從1000元提高到2000元，此外空調(diào)的限價(jià)也有所提高。最高限價(jià)的取消極大提高了企業(yè)參與家電下鄉(xiāng)的積極性，特別是外資企業(yè)也積極加入到家電下鄉(xiāng)行列中。
據(jù)了解，在2010年家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果中，共有涉及12類家電產(chǎn)品的531家企業(yè)入圍，其中178家企業(yè)是首次參與家電下鄉(xiāng)，東芝、三星、伊萊克斯、GE等20多家外資企業(yè)集體中標(biāo)。三星、東芝、飛利浦、松下等外資彩電廠商是首次投標(biāo)彩電產(chǎn)品，而LG、松下、惠而浦等外資品牌首次投標(biāo)冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品。而外資企業(yè)參與家電下鄉(xiāng)，也帶動(dòng)了他們?cè)谥袊?guó)的渠道建設(shè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。
以舊換新激活城市新需求
與農(nóng)村地區(qū)實(shí)施的家電下鄉(xiāng)政策不同，政府在城市地區(qū)推出了“以舊換新”補(bǔ)貼政策，這項(xiàng)政策的出臺(tái)拉動(dòng)了城市地區(qū)居民對(duì)新家電產(chǎn)品的需求，也推進(jìn)了廢舊家電回收利用產(chǎn)業(yè)體系的建立，進(jìn)而帶動(dòng)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
在2009年7月國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部等部委聯(lián)合在北京、上海、山東等9個(gè)試點(diǎn)省市實(shí)施家電以舊換新補(bǔ)貼政策后，財(cái)政部、商務(wù)部、環(huán)境保護(hù)部前不久再次聯(lián)合下發(fā)通知，今年5月底家電以舊換新政策試點(diǎn)結(jié)束后，將繼續(xù)實(shí)施這項(xiàng)政策，并在具有拆解能力等條件的地區(qū)推廣實(shí)施。
和自主品牌一樣，外資品牌同樣可以享受以舊換新補(bǔ)貼。據(jù)國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，家電“以舊換新”招標(biāo)只針對(duì)銷售環(huán)節(jié)的企業(yè)以及回收環(huán)節(jié)的企業(yè)，并不對(duì)具體產(chǎn)品、品牌、價(jià)格等進(jìn)行招標(biāo)。國(guó)美是雙中標(biāo)企業(yè)，凡是在國(guó)美賣場(chǎng)銷售的五類家電產(chǎn)品，都可以享受“以舊換新”10%的補(bǔ)貼。
業(yè)內(nèi)人士指出，在城市地區(qū)推行的以舊換新政策，實(shí)質(zhì)上成為家電企業(yè)利潤(rùn)的重要來(lái)源。與家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品相比，以舊換新產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)較高，家電企業(yè)的利潤(rùn)空間也相對(duì)較大。在以舊換新政策刺激下，城市地區(qū)的家電產(chǎn)品消費(fèi)明顯增長(zhǎng)，這自然為家電企業(yè)帶來(lái)了相應(yīng)的利潤(rùn)，保障了企業(yè)的健康發(fā)展。
擴(kuò)大內(nèi)需政策惠及全球
雖然家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策是為了保障國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展而出臺(tái)的，但不可否認(rèn)，這些政策的帶動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)不僅僅局限于中國(guó)大陸企業(yè)。
據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道，金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，中國(guó)政府采取的刺激內(nèi)需政策收到較好效果，韓國(guó)“受惠中國(guó)的行業(yè)”不斷增多，不僅是家電行業(yè)，汽車、鋼鐵等行業(yè)也明顯受益，其中，液晶顯示領(lǐng)域最為明顯。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度韓國(guó)在中國(guó)銷售液晶電視496萬(wàn)臺(tái)，較2008年同期增長(zhǎng)逾1倍。在中國(guó)巨大內(nèi)需市場(chǎng)的帶動(dòng)下，韓國(guó)面板廠商加速向中國(guó)轉(zhuǎn)移面板生產(chǎn)線，日前LG、三星先后宣布將在中國(guó)大陸興建高世代面板生產(chǎn)線。
日本也明顯感受到了中國(guó)刺激內(nèi)需政策的積極影響。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，受中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需政策拉動(dòng)，日本部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況正逐步得到恢復(fù)。其中，與家電業(yè)密切相關(guān)的金屬、化工等材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)庫(kù)存減少、出口增長(zhǎng)、開(kāi)工率提高的轉(zhuǎn)機(jī)。
全球家電企業(yè)的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)還在出現(xiàn)不同程度的下滑，而中國(guó)市場(chǎng)已成為全球家電巨頭爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。正因?yàn)槿绱耍瑏喼拮畲蟮南M(fèi)電子展SINOCES的最新數(shù)據(jù)顯示，今年海外企業(yè)參加展會(huì)的積極性超過(guò)以往歷屆，預(yù)計(jì)首次參加展會(huì)的海外企業(yè)將占到總數(shù)的30%以上，美國(guó)的惠普、日本的佳能等企業(yè)都有增加展覽面積的計(jì)劃。
家電戰(zhàn)略咨詢公司帕勒咨詢分析認(rèn)為，目前以中國(guó)大陸為內(nèi)核，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、日本、韓國(guó)等為外緣的整合性電子產(chǎn)業(yè)群正在加速形成，亞洲特別是東亞已經(jīng)成為全球家電業(yè)的中心，中國(guó)已經(jīng)成為保障區(qū)域乃至全球家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量，從這個(gè)角度看我國(guó)政府推出的一系列擴(kuò)內(nèi)需政策已經(jīng)超出了國(guó)界。
擴(kuò)大內(nèi)需政策促家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)
為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)的沖擊，國(guó)家先后出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新等政策，刺激家電產(chǎn)品的內(nèi)需市場(chǎng)。在這些政策的推動(dòng)下，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)不但實(shí)現(xiàn)了效益的平穩(wěn)增長(zhǎng)，而且還進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整，為今后提升全球綜合競(jìng)爭(zhēng)力奠定了基礎(chǔ)。
運(yùn)營(yíng)模式落后成中國(guó)家電企業(yè)障礙
在全球金融危機(jī)的影響下，發(fā)達(dá)國(guó)家家電市場(chǎng)出現(xiàn)了不同程度的下滑，而我國(guó)家電市場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策刺激下，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)。國(guó)家一系列的擴(kuò)大內(nèi)需政策給家電企業(yè)帶來(lái)了怎樣的影響？今后企業(yè)怎樣進(jìn)一步深挖內(nèi)需市場(chǎng)？《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者就相關(guān)問(wèn)題采訪了家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專家羅清啟先生。 |