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        格力電器:空調(diào)龍頭充分受益家電下鄉(xiāng)
        2009-12-11   作者:作者:吳娜  來(lái)源:上海證券報(bào)
         
        【字號(hào)

            近期經(jīng)營(yíng)概況

          從本次調(diào)研中了解到,公司近期產(chǎn)品銷(xiāo)售情況較好,目前仍處于滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)。據(jù)公司方面介紹,空調(diào)產(chǎn)品的庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}根本沒(méi)有媒體所報(bào)道的那樣嚴(yán)重,實(shí)際上,過(guò)去庫(kù)存最大的情況也就只有一個(gè)月的銷(xiāo)量那么多,所以國(guó)
        慶節(jié)期間火爆銷(xiāo)售局面,使得期間有些產(chǎn)品出現(xiàn)了脫銷(xiāo)情況。據(jù)介紹,公司工人國(guó)慶節(jié)期間只放假了2天,而且目前工人已經(jīng)連續(xù)31天沒(méi)有下生產(chǎn)線,仍在繼續(xù)滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)。
          對(duì)此,在公司相關(guān)負(fù)責(zé)人的陪同下,我們也去生產(chǎn)車(chē)間感受了一下;工人是每天兩班倒,滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),設(shè)備利用率很高;據(jù)介紹,掛機(jī)分體機(jī)每天的產(chǎn)量大概在2000臺(tái)左右,而且全年節(jié)假日也不多,所以每年的生產(chǎn)能力是超出公司設(shè)計(jì)產(chǎn)能的。另外,談到空調(diào)產(chǎn)品的淡旺季的時(shí)候,公司方面認(rèn)為,公司空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)所謂淡旺季,特別是今年的情況,淡季的淡勢(shì)并沒(méi)出現(xiàn)。

          受益消費(fèi)刺激政策

          今年年初,政府加大了家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施力度,并將空調(diào)列入下鄉(xiāng)產(chǎn)品之一,家電下鄉(xiāng)的消費(fèi)刺激效果表現(xiàn)較好。
          而作為國(guó)內(nèi)家用空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè),公司空調(diào)產(chǎn)品的下鄉(xiāng)銷(xiāo)量份額居行業(yè)前列。家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示,今年9月份,公司空調(diào)下鄉(xiāng)銷(xiāo)量達(dá)到16.41萬(wàn)套,占所有下鄉(xiāng)空調(diào)總銷(xiāo)量的47.15%;下鄉(xiāng)銷(xiāo)售金額達(dá)到4.5億元,占所有下鄉(xiāng)空調(diào)總銷(xiāo)售額的47.87%。從上述近半數(shù)份額的數(shù)字上來(lái)看,公司明顯是受益家電下鄉(xiāng)政策最為明顯的空調(diào)制造企業(yè)。
          與城鎮(zhèn)相比,農(nóng)村地區(qū)的家電普及率很低,其中特別是空調(diào)的普及率不到10%,空調(diào)的需求空間很大,加上農(nóng)村地區(qū)的家電使用條件也在不斷改善,這些都決定了農(nóng)村市場(chǎng)將成為國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)最值得開(kāi)拓的一片天地。家電下鄉(xiāng)政策的繼續(xù)實(shí)施成為空調(diào)企業(yè)的農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)拓之契機(jī)。那么,公司作為國(guó)內(nèi)家用空調(diào)第一大品牌,將繼續(xù)成為下鄉(xiāng)政策受益最為顯著的空調(diào)制造企業(yè)。
          除了家電下鄉(xiāng)政策外,政府還推出了家電“以舊換新”的消費(fèi)刺激政策,該政策實(shí)施時(shí)間不長(zhǎng),所以目前還沒(méi)有很明顯的實(shí)施效果。但伴隨空調(diào)產(chǎn)品的升級(jí)換代以及城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)升級(jí)步伐不斷加快,家電“以舊換新”的政策效果也將逐步得到體現(xiàn)。
          另外,節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施和推廣將加快空調(diào)產(chǎn)品升級(jí)換代速度。今年以來(lái)的空調(diào)升級(jí)步伐加快,節(jié)能環(huán)保成為最主流的發(fā)展趨勢(shì),節(jié)能變頻空調(diào)也已經(jīng)開(kāi)始逐步成為滿(mǎn)足中高端消費(fèi)者升級(jí)換代的最佳選擇。變頻空調(diào)在08年開(kāi)始發(fā)力,2009年之后的空調(diào)變頻化趨勢(shì)愈來(lái)愈明顯,預(yù)計(jì)未來(lái)3到5年,變頻產(chǎn)品會(huì)完全取代定頻產(chǎn)品。另外,從調(diào)研中獲知,公司目前變頻技術(shù)領(lǐng)域里所掌握的最低頻已經(jīng)達(dá)到6HZ,居業(yè)內(nèi)前列。從銷(xiāo)售情況來(lái)看,公司2009年全年變頻空調(diào)銷(xiāo)量占比預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到15%至20%。公司2級(jí)及以上能效產(chǎn)品占比已經(jīng)超過(guò)80%公司積極響應(yīng)國(guó)家節(jié)能惠民政策的號(hào)召,主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),大力推廣節(jié)能產(chǎn)品。
          從調(diào)研中獲知,目前,公司所有空調(diào)產(chǎn)品中,2級(jí)及以上能效產(chǎn)品占比已經(jīng)超過(guò)80%,3級(jí)能效產(chǎn)品僅為下鄉(xiāng)產(chǎn)品,其他較低能效等級(jí)產(chǎn)品目前已經(jīng)不再生產(chǎn)。另外,到目前為止,公司已經(jīng)向節(jié)能部門(mén)提交三批節(jié)能補(bǔ)貼申請(qǐng),補(bǔ)貼款合計(jì)達(dá)1.08億元,而且今年年底前還有可能繼續(xù)申報(bào)。

          空調(diào)毛利水平能保持24%左右

          預(yù)計(jì)未來(lái)一到兩年內(nèi),在出口好轉(zhuǎn)、商用空調(diào)銷(xiāo)量逐步增長(zhǎng)的情況下,公司銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)將有望恢復(fù)至兩位數(shù),預(yù)計(jì)2010年銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度會(huì)回到16%左右。此外,鑒于公司方面對(duì)高毛利水平的看法以及國(guó)慶期間的較大的促銷(xiāo)力度,以及原材料價(jià)格也在逐步回升,那么,第四季度的毛利水平會(huì)進(jìn)一步出現(xiàn)環(huán)比下降,但2009年全年的毛利水平仍將達(dá)到24.5%左右,是歷史上的高點(diǎn)。未來(lái)幾年原材料價(jià)格的進(jìn)一步上漲,會(huì)帶來(lái)空調(diào)產(chǎn)品毛利水平的回落,但伴隨新品研發(fā)和推出力度的加大,未來(lái)空調(diào)產(chǎn)品毛利水平仍將會(huì)維持在18%—23%的合理區(qū)間;預(yù)計(jì)2010年公司空調(diào)產(chǎn)品毛利水平仍會(huì)在22%左右。
          我們預(yù)計(jì)2009年和2010年公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度將分別達(dá)到-4.2%和16.8%,毛利水平分別為24.6%和22.2%;對(duì)應(yīng)公司2009年和2010年EPS分別為1.39元和1.66元。

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